一路对标顶级产品，奇遇XR为何仍不见起色？

文｜松果财经 坚白

临近6月，再度遇冷的XR行业，又让很多人充满期待。外界普遍认为，基于苹果酝酿多年的MR头显产品，将于6月举行的WWDC 2023全球开发者大会正式亮相，XR行业或将迎来“iPhone时刻”。

在一派期待中，一家国内XR企业——爱奇艺旗下的奇遇XR，高调宣布将推出对标苹果头显的新品，并抢先发布。据了解，奇遇XR已创立多年，多年来持续发布硬件产品，但市场反响始终有限。那么，这次高调对标苹果，究竟意欲何为？

新品发布，雷声很大雨点较小

4月底，爱奇艺旗下奇遇XR宣布，将在5月发布新一代MR旗舰设备，并高调对标即将于6月发布的苹果MR头显。从目前透露的信息来看，这款新品将配置高通骁龙XR2+，搭载硅基OLED技术，并采用Pancake光学方案。

相较上款产品奇遇MIX，新品在配置上确实有所提升，但相比市面上其他实力玩家的产品，难言超越。比如，Meta于去年10月份发布的Quest Pro，已经采用骁龙XR2+及Pancake光学方案。而且，按照最新爆料，相比苹果MR头显，奇遇下一代MR旗舰设备仍存在不小的差距。仅以处理器而论，苹果MR头显将搭载基于苹果M2打造的2枚处理器芯片，性能相当于骁龙XR2+的4-5倍。

事实上，高调对标市面上最炙手可热的产品，可以说是奇遇XR一贯的戏码。比如，早在2021年1月，融易新媒体，奇遇XR在发布CV头手6DoF VR一体机“奇遇3”时，即对标当时市面上性能最好的Meta旗下的Quest 2，并将其定位为“发烧级游戏大作”，声称实现核心参数追平Quest 2，且在部分特定领域有所超越。

然而，一直以来，奇遇XR在国内市场的市占率并不亮眼。IDC数据显示，2022年中国AR/VR厂商整体市场份额（按台数）达到120.5万台，其中Pico拥有绝对优势占据一半以上市场份额达到60.6%，而第二名爱奇艺奇遇XR仅为9.0%，第三名Nolo与第二名差距较小，为6.8%。可见国内XR硬件市场寡头格局明显。

此外，进入2023年，奇遇XR的产品吸引力似乎进一步下降。3月以来，面对消费需求疲软，全球XR硬件设备经历了一波降价潮。

例如，领头羊Meta率先将256GB版本的Meta Quest 2的价格，由499.99美元下调至429.99美元，此后大量厂商纷纷跟进，比如Pico 4 256G畅玩版，由2799元的首发售价降至2499元。而奇遇Dream 256G尊享版更是“腰斩”折扣，直接降至1400元。基本同价位的产品，奇遇XR远超同行的降价幅度，也侧面折射着其产品的市场竞争力。

而各路玩家争相降价，一定程度上也反映出XR硬件市场确实寒意不浅。

XR硬件设备市场遇冷，与元宇宙的逐渐熄火直接相关。

2022年12月，元宇宙大玩家Meta经过了近2年轰轰烈烈的扩张后，开始收缩战线。当月Meta公布裁员计划，裁员人数高达11000人，占总体员工的比例达到13%。此后微软也开始清场元宇宙条线，先是解散了成立仅四个月的工业元宇宙部门，后又关闭了2017年收购的社交VR平台AltspaceVR。

而元宇宙爆火时国内最强劲的追风者——各大互联网巨头，也随之撤退或清场。2月，腾讯游戏XR业务宣布变更硬件发展路径，快手放弃VR全景视频业务；字节跳动裁掉了15%的Pico员工，并且砍掉了上线仅3个月的元宇宙社交App派对岛。

巨头们之所以纷纷选择不再给元宇宙续费，并不是ChatGPT的爆火转移了视线，而是因为经过2年的探索，证明了目前的科技水平尚不足以支撑元宇宙走进现实，且发展元宇宙成本压力巨大。

以Meta为例，最新财报显示，Meta主攻元宇宙业务的“现实实验室”（Reality Labs）部门，2022年全年业务收入为21.6亿美元，主要来源于Quest VR头戴设备，而该部门2022年总运营亏损达到137.2亿美元。由于元宇宙业务的持续拖累，Meta的股价在2022年暴跌了60%以上。巨额的投入，换来的收获却寥寥，基于元宇宙的生态还没有成型，已有的产品很难得到大规模的商业应用。

如此局面，让越来越多的玩家不再为元宇宙续费，作为元宇宙入口而被寄予厚望的XR设备，也随之“跌落”。

在这种情况下，XR硬件行业似乎又重新回到原点——元宇宙大火之前。2016年被认为是XR行业元年，但一阵喧嚣之后，很快就沉寂下来，直到元宇宙概念出世，才又回到聚光灯下。而现在，失去了元宇宙入口的战略意义后，XR行业再次回到了此前的主要功能定位——观影、游戏。

随之而来的是，行业内各路玩家也不得不在战略方面再次进行调整。