知情人士透露，苹果公司计划每年投入10亿美元制作将在院线上映的电影，这是该公司在好莱坞提升知名度并吸引用户订阅其流媒体服务的宏伟计划的一部分。
上述因谈论未公开计划而要求匿名的知情人士表示，苹果公司已与电影制片商接洽，希望就今年将在院线上映以及未来将推出的更多影片展开合作。待上映的潜在影片名单包括由马丁·斯科塞斯执导、莱昂纳多·迪卡普里奥主演的《花月杀手》，马修·沃恩执导的间谍惊悚片《阿吉尔》，以及雷德利·斯科特执导的《拿破仑》。苹果的一位发言人拒绝置评。
这项投资与往年相比有了显著增长。苹果之前的大部分原创电影要么由流媒体服务独家播放，要么是仅在少数影院放映。上述知情人士称，苹果已承诺其影片将在数千家影院上映至少一个月，不过尚未敲定任何计划。
为了赢得相关人才的芳心并打败竞争对手获取项目，苹果已同意在院线上映影片，同时该公司还认为影院是一个提高其流媒体服务Apple TV+知名度的途径。如果该公司打算斥资数亿美元购买一部斯科塞斯的电影，那么它便想将之变成一场文化活动。Apple TV+据估计拥有2000万-4000万名订阅用户，不及奈飞和迪士尼+等竞争对手。
苹果尚未弄清要如何在院线发行这些电影。该公司内部并无同时在全球成千上万家影院上映电影的相关专业经验，也正因此，苹果已与第三方发行商接洽。不过首先，融易新媒体，苹果需要与潜在合作伙伴就分销费用和营销预算达成一致。电影制片商为宣传名下的大制作动辄花费1亿美元甚至更多，远高于流媒体服务推广新节目或电影的支出。
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