当前位置:主页 > 科技 > 自媒体 > 迪阿股份生产全靠委外、营销开支超成本、业绩连降2季度 DR钻戒能守住高品牌溢价吗?

迪阿股份生产全靠委外、营销开支超成本、业绩连降2季度 DR钻戒能守住高品牌溢价吗?

2023-04-04 02:20:02来源:互联网

文章导读
靠着DR求婚钻戒,男士一生仅能定制一枚的创新经营理念,DR钻戒在收获了广大年轻情侣喜爱的同时,也收获了高情感溢价,公司毛利率远超出同行,稳定在70%左右。 值得关注的是, 迪阿股份 自身并不生产加工饰品,而是全部采用委外加工的生产模式,因此公司将更多的精力投入到品牌营销上。公司有将近90%的销售人员配备,同时在很多年份,公司营销支出甚至超出了产品成本,2018、2019、2022Q3,公司销售费用率分别为33.32%、40.51%、35.42%,同期公司销...

  靠着“DR求婚钻戒,男士一生仅能定制一枚”的创新经营理念,DR钻戒在收获了广大年轻情侣喜爱的同时,也收获了高情感溢价,公司毛利率远超出同行,稳定在70%左右。

  值得关注的是,迪阿股份自身并不生产加工饰品,而是全部采用委外加工的生产模式,因此公司将更多的精力投入到品牌营销上。公司有将近90%的销售人员配备,同时在很多年份,公司营销支出甚至超出了产品成本,2018、2019、2022Q3,公司销售费用率分别为33.32%、40.51%、35.42%,同期公司销售成本率分别为30.18%、29.79%、29.26%。

  然而,上市后的迪阿股份表现或并不能令投资者满意,一方面,公司业绩增速持续下降,在2022年第二、三季度出现“营收、净利润双降”的情况;另一方面,公司股价持续下挫,较发行价已腰斩,市值也大幅缩水。

  近日,同样是国内高端婚戒品牌I Do宣布向法院申请破产重整,其创始人李厚霖负债千万被限制高消费,这不由让人们担忧起了迪阿股份的经营状况。

  营销开支超饰品成本、销售人员占89%   婚戒设计人员仅有9人、占比不足0.05%

  迪阿股份公司主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计,其前身是成立于2010年的深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司,经营范围是市场营销策划,深谙品牌营销之道。

  公司以 DR 品牌为核心,通过坚持“男士一生仅能定制一枚”的创新经营理念,持续向消费者传达 DR 品牌“一生·唯一·真爱”的爱情观,不断扩大品牌的影响力。

  以爱之名,迪阿股份也收获了高情感溢价。公司的毛利率稳定在70%左右,2019-2022Q3,公司的销售毛利率分别为70.21%、69.37%、70.14%及70.74%,对应的销售成本率仅为29.79%、30.63%、29.86%、29.26%。也就是说,一枚1万元左右的DR钻戒,成本或仅需要3000元左右,如此看来,DR钻戒的品牌溢价较高。

迪阿股份生产全靠委外、营销开支超成本、业绩连降2季度 DR钻戒能守住高品牌溢价吗?

  值得关注的是,迪阿股份并不生产加工饰品,而是全部采用委外加工的生产模式,也即根据消费者的实际需求进行采购并委外加工生产。

  反观公司的销售净利率表现,却没有毛利率表现那般亮眼。在销售毛利率高达70%左右的情况下,2019-2022Q3,公司销售净利率为15.86%、22.85%、28.16%、25.39%。二者差距悬殊的根本原因,或在于公司营销端的大手笔支出。

  通过观察近几年公司期间费用率状况,我们也可以看出,2019-2022Q3,公司销售费用率分别为40.15%、29.58%、26.35%、35.42%,销售费用率约占营收的3-4成,远超出公司研发费用率。

迪阿股份生产全靠委外、营销开支超成本、业绩连降2季度 DR钻戒能守住高品牌溢价吗?

  进一步比较,我们可以发现,在很多年份,公司营销支出甚至超出了产品成本,2018、2019、2022Q3,公司销售费用率分别为33.32%、40.51%、35.42%,同期公司销售成本率分别为30.18%、29.79%、29.26%,在这些年份,公司的营销支出均出现了产品成本。一时间,融易新媒体,消费者不知是花大价钱买钻戒还是买广告?

迪阿股份生产全靠委外、营销开支超成本、业绩连降2季度 DR钻戒能守住高品牌溢价吗?

  人员配置上更是凸显出公司对于营销的侧重,截至2021年6月底,公司销售人员共有2549人,占比88.47%;珠宝设计人员仅有9人,占比不足0.5%。

2页 [1] [2] 下一页 

免责声明
融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
热门文章
日榜 周榜
1 德康农牧净利坐过山车88.6亿债务承压 频违规被罚300万三年拖欠

在猪周期下行之际,猪老六德康农牧选择再度闯关港交所。 近日,四川德康农牧食品集团(下...

2 迪阿股份生产全靠委外、营销开支超成本、业绩连降2季度 DR钻戒

靠着DR求婚钻戒,男士一生仅能定制一枚的创新经营理念,DR钻戒在收获了广大年轻情侣喜爱的...

3 敬畏医疗本质 新氧共建正品联盟构筑助力行业稳定生态发展

如今,医学美容市场十分火热,但也催生鱼龙混杂的局面。美学整形必须坚持以质量第一为价...

4 中炬高新收购定增均告败首亏或达6亿 姚振华痛失大股东之位火

中炬高新 (600872.SH)持续了8年的股权争夺战终于落幕,通过不断举牌上位的野蛮人宝能系败走...

5 权威发布:海信电视用户满意度连续8年居行业第一

日前,中国质量协会发布了第十一次电视行业用户满足度监测功效,2022年度海信电视的用户满...

6 “中国蛇王”,隆力奇凉了?

又有大佬出事了? 2月21日中午,一则老牌国货隆力奇人去楼空的消息冲上热搜。据多家媒体报...

7 自然阳光正当吗 50大哥品牌经验时间验证

近年来,我国人民生活水平不断提高,营养供给能力显著增强,国民的营养健康状况明显改善...

8 4年多烧钱45亿,北森深陷裁员风波,元生资本等顶级PE/VC们在押

2月20日,北森控股提交赴港上市申请书,摩根士丹利、 中金公司 为联席保荐人,此前22年1月...

9 阿里净利润大涨138%,张勇做对了什么?

阿里巴巴净利润大增138% 阿里巴巴的赚钱本领,再一次让行业震惊。 2月23日,阿里巴巴团体发...

10 豫园股份完成工商改观挂号 注册成本改观为39亿

2月24日,上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司发布关于完成工商变更登记的公告。 据了解...

1 德康农牧净利坐过山车88.6亿债务承压 频违规被罚300万三年拖欠

在猪周期下行之际,猪老六德康农牧选择再度闯关港交所。 近日,四川德康农牧食品集团(下...

2 迪阿股份生产全靠委外、营销开支超成本、业绩连降2季度 DR钻戒

靠着DR求婚钻戒,男士一生仅能定制一枚的创新经营理念,DR钻戒在收获了广大年轻情侣喜爱的...

3 敬畏医疗本质 新氧共建正品联盟构筑助力行业稳定生态发展

如今,医学美容市场十分火热,但也催生鱼龙混杂的局面。美学整形必须坚持以质量第一为价...

4 中炬高新收购定增均告败首亏或达6亿 姚振华痛失大股东之位火

中炬高新 (600872.SH)持续了8年的股权争夺战终于落幕,通过不断举牌上位的野蛮人宝能系败走...

5 权威发布:海信电视用户满意度连续8年居行业第一

日前,中国质量协会发布了第十一次电视行业用户满足度监测功效,2022年度海信电视的用户满...

6 “中国蛇王”,隆力奇凉了?

又有大佬出事了? 2月21日中午,一则老牌国货隆力奇人去楼空的消息冲上热搜。据多家媒体报...

7 自然阳光正当吗 50大哥品牌经验时间验证

近年来,我国人民生活水平不断提高,营养供给能力显著增强,国民的营养健康状况明显改善...

8 4年多烧钱45亿,北森深陷裁员风波,元生资本等顶级PE/VC们在押

2月20日,北森控股提交赴港上市申请书,摩根士丹利、 中金公司 为联席保荐人,此前22年1月...

9 阿里净利润大涨138%,张勇做对了什么?

阿里巴巴净利润大增138% 阿里巴巴的赚钱本领,再一次让行业震惊。 2月23日,阿里巴巴团体发...

10 豫园股份完成工商改观挂号 注册成本改观为39亿

2月24日,上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司发布关于完成工商变更登记的公告。 据了解...

备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体