有钱人变老了：“新中年”消费崛起前夜

中国的中老年人有多少？

2月28日，国家统计局发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，中国60岁以上的老年人已达2.8亿，但并没有列举45岁以上所有中老年人具体数量。

不过，根据2020年第七次人口普查数据来看，中国45岁以上人口数量为6亿人。由于2020年总人口、60岁以上人口、15岁以下人口数量与2022年均较为接近，我们可以大概认定，中国的中老人群数量大约在6亿人，占总人口的42%左右。

中国也将迎来一片潜力无限的商业蓝海——中老年人消费市场的版图将会进一步扩大。

比如中老年服饰市场。数据显示，日本由中老年人群支撑的服装市场规模高达2000亿人民币，而以中国10倍于日本的中老年人口基数，即使人均在服饰消费上花费1000元计算也有数千亿规模，甚至有希望冲击万亿市场。

近年来，这个曾经被大多数观察者、投资者和创业者无视的细分市场，开始逐渐有了崛起的苗头。

而更加重要的是，这只是将在未来蓬勃发展的中老年消费市场的一部分。

01 “洼地”不再

中老年人群一直是服装市场中的洼地。过去多年，在艰苦朴素思想的影响下，大多中老年人的衣着消费乏善可陈，中山装、土布衫、毛线衣等有限几个款式就覆盖了所有群体，较为单调。

即便是在改革开放之后，人们的穿着观念开始出现“打破单调、追求流行”的巨变，但是对中老年人的穿着的改变却影响甚微。老年人服装基本仍以“裁缝店”为主要的解决途径。

20世纪90年代以后，随着经济的富裕，以批发为主的“产业基地”逐渐形成，也带动了服装细分市场的快速发展，以中老年服饰为主的“批发市场”也开始出现。比如分别在北京、武汉、广州、常熟等地诞生了“四大中老年服装产业基地”。另外，还形成了以真丝、香云纱为主的杭州中老年服装聚集地，以毛针织为主的濮院中老年服装聚集地。

即便如此，中老年服饰市场对从业者来说也是长期的不友好。曾经风靡一时的花衬衫、喇叭裤，时下热门的帽衫、卫裤等服饰，基本上都与中老年群体绝缘。可以说，过去很长时间以来，中老年服饰消费有属于自己的一套小市场运行机制，融易新媒体，大多数时候都与“潮流”无关。

这样的情况在近些年出现了明显改观。服装业随中国经济的快速起飞，开始了日新月异的变化。尤其是在近10年以来，中老年服装也开始作为一项专业细分门类，开始被加以重视。

截至3月5日，在企查查上查询企业名称、企业品牌、经营范围和企业介绍中含有“中老年服装”关键词的状态正常的公司共有2828家，其中成立年限在10年以内的企业为2156家，占比76.23%，成立年限在5年以内的企业为1358家，占比为48.02%。

也就是说，有将近一半的中老年服装相关企业，都是刚刚入场“掘金”。

为何近10年成为中老年服装崛起的“黄金时代”？

第一是网络和网购在中老年群体中的普及。

中国互联网大潮汹涌而至。前几年我们还在呼吁，要关注智能化带来的老年数字鸿沟，但是转眼之间，叔叔阿姨们的冲浪热情已经俨然不逊色于年轻人。

特别是随着短视频的兴起，更加拉低了网络门槛对于年龄的限制作用，互联网由此占领了最后一块“网民空地”。

《短视频用户价值研究报告2022》显示，2022年上半年，60岁及以上短视频用户上升至11.7%，与网民结构中12%的老年用户占比接近，与18.9%的全国人口占比相比，也基本处于“努努力就满员”的状态。

中老年网民增多如果是“种子”，那最直接的“果实”就是中老年网购的增多。

中老年服饰线下市场本就分散不集中，线下购物费时费力。再叠加近三年新冠疫情影响，中老年人也逐渐转向了线上消费。

京东消费及产业发展研究院发布《2022“银发族”消费趋势报告》显示，“银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的转变，习惯逐渐养成。

此外，不光是互联网给中老年人提供了消费的便利，更重要的是，“新中年”群体开始登上历史舞台了。

02 “新中年”崛起

自2015年以来，70年逐渐步入45岁，成为中老年人群的新生力量，也逐渐成为中老年消费的主力军。