同程“千村计划”，携程“度假农庄”，万达“丹寨小镇”，乡村振兴的文旅路如何走得更好？

文|空间秘探 刘雨镟

近日，同程旅行在苏州宣布启动“同程千村计划”。该计划旨在以“千村千面”的发展理念，从人才、技术、流量和资金等多个维度，帮助更多乡村打造适合自身可持续发展的旅游模式。而在两年前，携程也推出“乡村旅游振兴”战略，打造出多个五星级度假农庄。更早之前，万达集团启动“丹寨旅游小镇”实验……围绕着乡村振兴，越来越多的文旅企业参与其中，并进入实质出成果阶段。

文旅集团打造乡村振兴“代表作”

近日，同程旅行在苏州宣布启动“千村计划”。该计划将围绕人居环境改善和旅游产业发展两大方向，前者主要解决当前中国乡村普遍存在的“空心化”、人口老龄化等问题；后者则遵循千村千面、农文旅有机融合发展的基本原则。并设定了“十百千工程”的长期目标：将培养10万乡村新旅人，打造100个乡村旅游标杆项目，并带动千亿规模的乡村旅游产值。

其实，在这之前，同程就瞄准了乡村2019年同程集团签订合作，开发横泾街道农旅融合项目，之后双方合资成立的运营实体——景程文化旅游发展有限公司在2021年5月落地，紧随其后，该合资公司旗下的苏州景程林渡暖村运营管理有限公司和苏州景程景区运营管理有限公司相继成立。

不仅同程，携程也早就开始了走进乡村的计划，从2021年起，携程集团正式推出“乡村旅游振兴”战略，准备以公益性质投入10个携程度假农庄样板。截至2022年2月，携程集团已经在全国12个省份布局23座农庄。到2025年，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄，培养10000名乡村旅游振兴人才。

万达集团参与“乡村振兴”计划则更早。2014年12月，在国务院扶贫办和贵州省委、省政府的见证下，万达集团与丹寨县签署扶贫协议，初期计划出资10亿元，在丹寨县实施“企业包县，整县脱贫”的创新扶贫模式。2015年3月，贵州省政府与万达集团签订合作协议，拟在5年内投资600亿元，在贵州建设1个万达文化旅游项目和10个以上的万达广场。

作为万达集团扶贫项目的的丹寨小镇，在几年前就对准乡村市场，2017年开业第一年就接待了游客达550万人次，是2016年丹寨全县游客数量的600%。丹寨县旅游综合收入达24.3亿元，是2016年全县旅游综合收入的443%。截至2022年，丹寨小镇累计客流量超过3030万人次，带动全县旅游综合收入225亿元，累计惠民超过21万人次，年度客流683万人次，同比2021年上升0.1%。丹寨万达小镇成为2022年全国旅游景区中唯一实现客流正增长的大型旅游景区。

在万达最新发布的帮扶丹寨“2025”计划里，目标以丹寨万达小镇为集散中心，发展丹寨全域旅游，并且力争3至5年时间，把丹寨打造成中国著名旅游目的地。

打造“乡村旅游” 政企合作布局“产业链”

“乡村振兴”是国家战略，但并不单纯是政府行为，背后有更多的市场行为，需要政企高度精确合作，打造乡村旅游，有许多金矿可挖。

环境友好是自然吸引。近年来，全国乡村旅游市场持续升温，市场规模不断扩大，已成为我国旅游消费中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域。这种在特定区域形成的“古、始、真、土”，具有城镇无可比拟的贴近自然的优势，为游客回归自然、返璞归真提供了优越条件。乡村也因它独特的自然风貌、良好的生态资源、独特的生产生活方式以及活动区域相对开阔、人流密度相对较低等优势正在吸引城市居民感受乡村从而成为重要的休闲度假方式。

文化和旅游部数据显示，从2012年到2019年，我国乡村旅游接待人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%。2019年全国乡村旅游接待人次达到了30.9亿，占国内旅游人次的一半。即使在疫情期间的2021上半年，国内乡村游市场也最先呈现稳步复苏态势，2021年1-5月，乡村游客规模累计达到86653.7万人次，较2020年同比增长55.5%。直到现在旅游行业整体进入景气通道，行业普遍看好乡村文化和旅游发展。

用户选择是大势所趋。人们乡村游的核心诉求更多的还是放松身心，且不再单一追求欣赏田园风光，对社交、特色文化、特色景观、特色美食、新奇的体验等也有一定的需求。目前，针对各类用户需求的康养游、乡村露营、生态体验园等多样的乡村度假模式的出现的更是成为人们短距离休闲度假的重要选择。乡村的民风民俗、田园风貌、山水风光、生态植被以及村落特色带给游客新鲜独特的体验。