2023，手机行业可否走出“围城”？

全球智能手机行业2022年史无前例的哀鸿遍野背后，是一个所有人再也无法回避的事实：缺乏创新是多么可怕。它会让产业陷入无意义的内卷。为消费者本就不买账的市场雪上加霜。

首先，数据是惨烈的：2022年全球智能手机出货量同比下降11%-12%，出货量创下自2013年以来最差表现。

苹果和三星的降幅在4%左右。vivo、OPPO、小米三家中国厂商更惨，降幅在20%左右

其次，2022年看着惨但也只是表象——早在2016年开始，包括中国在内的全球智能手机出货量就进入下降通道。2021年的反弹不过是昙花一现

漫长持续的下跌过程中，2022年成为“最冷寒冬”的原因是多方面的：

包括三年疫情影响的叠加，导致全球消费者收入水平和消费信心下降。

包括全球地缘政治冲突，如俄乌冲突引发的能源价格暴涨、美联储加息等对全球产业链和经济产生的影响。

以及疫情导致的物流和生产停滞等。

但全球智能手机行业陷入衰退的答案并不是上述原因中的任何一个： 星船知造看来，缺乏“创新”的狼性终究是一场自骗式的奋斗。

从消费端看，随着智能手机普及率的不断提升，整个行业已经从增量市场竞争进入了存量市场竞争阶段。但噱头再多，搞来搞去也都是所谓“微创新”。产业创新的停滞让人提不起换机欲望。

从生产端看，曾经玻璃屏幕、摄像头、电池等产业的技术突破带来的成本价格下降，最终优势叠加为智能手机整体价格大幅下降的现象近些年已不复存在。 今天，所有的破局战略都指向了一个方向：像智能手机曾经惊艳众人的横空出世一样，让产业再次找到一条甚至数条创新之路。

01 两次黄金时代

2010年9月24日夜，众人带着帐篷、睡袋、气垫床，彻夜守候在北京三里屯一家店门口。场面堪比春运买火车票。 人群的目标只有一个——第一时间把苹果iPhone 4买到手。

它就是乔布斯说的，“人们压根不知道到底想要什么，直到你把产品放到他们面前。” 图源：unsplash

2007年，第一代iPhone发布。这台3.5英寸LCD屏幕的手机今天看起来非常迷你，只有一种颜色，融易新媒体，电池不可拆卸。但它搭载了三星S5L8900芯片和一颗200万像素的后置摄像头，最具创新意义的——触摸屏界面，全面替代传统键盘。

据网友回忆：“手腕潇洒一翻，就变成 Landscape 状态，照片也就随之横了过来。到这个时候，我基本已经傻眼了。”

2010年，iPhone 4问世。这次带来了高分辨率屏幕、高像素的摄像头、Facetime视频通话和多任务处理等创新功能。 深夜中等候一台手机的热情镌刻在很多人脑海里——回忆之所以难忘，是因为那样的时刻之后再没有出现。

而当初代智能机的创新，碰撞上3G网络规模发展之时，一个崭新的时代诞生了—— 伴随着中国进入第二轮以二线城市为主的城市化进程，越来越多咖啡店、酒吧、CBD出现在大江南北，穿梭其中的是同样来自大江南北的新都市人群。人们可以一边听歌，一边下载游戏，仅仅依靠一台厚度9.3毫米，重137克的手机。 这一切重新组构了千禧年后关于“现代化”面貌的想象。

移动互联网时代的到来同时伴随着传统话音业务走弱、流量数据业务兴起。信息通信行业的发展也进入了新阶段。

可以说，中国智能手机产业的崛起吃到了多波红利——

有触摸屏、摄像头、多任务处理等多点创新；有中国3G业务的飞速发展：彼时为了加快3G普及，电信运营商们通过集中采购、终端补贴等方式大幅降低3G终端的门槛，千元机横空出世。这其中，一段轰轰烈烈的山寨史最终完成了中国手机市场的开拓，并最终鲸落为一场中国电子产业大升级。 在星船知造的开篇文章《一块社会主义玻璃的进化史》中，曾写到中国山寨机，这场备受争议的进化——

“从生产角度看，以山寨机为代表的“山寨系列”诞生于中国“世界工厂”背景下珠三角积聚了二十多年的制造业综合实力。

从生命周期看，它注定是一场介于“OEM代工”和“OBM自有品牌”之间的短暂潮涌。拼组装速度、缺技术实力、买所有中间产品的事实注定它的命门从来不由自己掌握。

从社会文化角度看，它是一种复杂的必然现象。背后是人民日益增长的消费需求和混合着渴望、贪婪的代工厂的一场不谋而合。