内容资讯平台，为何也玩“小而美” ？

不知不觉中，内容资讯平台已不再“单纯”：除了文字、图片、视频等必要载体之外，还新添了许多“小工具箱”。

在今日头条APP里，新冠康复、懂车帝、幸福里栏目的头部皆出现了对应领域的工具板块；

（今日头条APP个别栏目界面 图源：今日头条APP ）

在腾讯新闻APP中，汽车栏目也有着“车圈大数据、车圈日历、车型库等功能性工具；

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可以看出，内容资讯平台正变着花样“充实自己”，这背后是对流量的极度渴求。为了新鲜的流量，内容资讯平台已然付诸多重努力：

2020年前后，集体尝试推出极速版用金币快速“圈粉”但未果：现阶段极速版已无内容资讯类目的身影。

（2022年3月典型极速版APP月活跃用户规模TOP5 图源：QuestMobile中国移动互联网数据库）

2021年，巨头腾讯新闻试过改变内容导向，不为品牌只为吸引眼球同样未果：据和讯网报道，内容资讯巨头腾讯内部部门不再考核内容质量的好坏与阅读量是否对品牌有增益，而是强调内容能否为App拉新、延长用户使用时长，如今仍未有成效。

奋斗至今，内容资讯平台仍未博得公司的认可：从内容资讯平台起家的腾讯对腾讯新闻进行“敲打”、字节跳动对今日头条进行降级，快手甚至关停快看点。

那么，曾火极一时的内容资讯平台为何节节败退？内容资讯平台出路在那里？

01 极速后失速

内容资讯巨头们最近一次集体为流量“拼命”，是在2020年前后纷纷推出极速版，企图把下沉市场的流量都攥在自己手里。

巨头集聚于此，是有成功案例在：网赚模式开拓者“趣头条”仅仅靠着“看新闻能赚钱”模式闯进纳斯达克。

于是内容资讯平台纷纷推出极速版，企图复刻趣头条的成功。

例如腾讯新闻极速版，在2019年初上线，底部有四个TAB：“首页、冒泡、游乐园和摇钱树”，其内容形式以视频内容为主，图文内容为辅。结果是，不到两年，腾讯新闻极速版便正式下线。

业内人士表示：“大多数人本身就是为奖励而来， 对平台的服务等毫无粘性可言，金币奖励从一天100个降到一天10个，用户流失无可避免。”

在此基础上，腾讯新闻极速版APP本身玩法并无新意：从玩法上来看，“冒泡”（视频专栏）模仿了“抖音”的架构，有推荐和关注两个模块；“摇钱树”则和支付宝的蚂蚁森林类似，用户可以通过玩种树的游戏，获得金币。

当模式不可靠，自己没玩出花样来之时，又在不擅长的视频赛道遇上专业对手，新闻资讯类极速版APP全军溃败：

极光的数据显示，从2019年第四季度短视频头部推出极速版开始，视频直播类极速版app迅速赶超新闻资讯类极速版app，并一直保持高月均DAU占比的格局。

（极速版APP行业月均DAU占比 图源：极光数据 ）

这是因为，下沉市场的流量天然偏爱视频，内容资讯在下沉市场用户兴趣偏好活跃榜单排名仅倒数第二：QuestMobile数据显示，下沉用户相对更偏好视频、汽车等内容。并且与抖音极速版相比，资讯类极速版活跃度少得可怜。

（下沉用户兴趣偏好 活跃占比 图源：QuestMobile用户画像标签数据库）

近日将要停摆的快看点同样也是采取网赚模式，以图文为主，且作为后来者没能做出差异化：形式上，底部TAB的按钮与今日头条几乎一样；内容上，先前毫无图文内容储备的快看点短期之内也无法做出优质内容。

内容资讯类极速版们，极速上车却疏于内容猛追流量，必然会失速。

02 视频，内容资讯的天敌

选择“极速”，也是无奈之举，在各自的主战场，内容资讯平台快要守不住了。

种种迹象表明，依赖于图文的内容资讯正被视频排挤：

在需求端，用户阅读习惯正在向视频迁移：2015年，以图文资讯为主的今日头条APP上的短视频内容阅读占比便超过了图文，达到了60%以上。

在供给端，创作者无疑会跟着流量走，转型做视频捞到视频平台给出的第一波红利：2018年后，中国互联网媒体平台对视频创作者的补贴政策明显增多。

（2017-2019年中国互联网媒体平台对创作者的补贴政策 图源：艾瑞咨询）