春节档前瞻：史上最短营销周期下，7部大片如何显神通？

文｜文娱贸易调查 浮萍

固然年年春节档都喊“史上最强”，但本年春节档是真正的“史上最强”。

一方面7部影片齐聚，题材和范例各异，有超等科幻大片、也有合家欢欣剧题材，尚有治愈系动画、热血体育、悬疑谍战等题材，冲破了题材单一化的逆境，真正做到了“百花齐放”。

另一方面本年春节档影片设置堪称豪华。导演方面，第五代导演张艺谋、中生代的郭帆、田晓鹏、程耳、邓超级齐聚，新老同台竞技；而演员方面拥有梁朝伟、刘德华、吴京、沈腾、雷佳音等实力演员，和易烊千玺、王一博等新生代代表加盟，档期新片的品质和话题量兼具。

如此这般局限的春节档，也面对着新问题：预售周期“史上最短”。

从1月14日统一开预售，到1月22日正式上映，满打满算留给影片的预售时间仅有8天，对比往年预售期大大缩短，这对影片的宣传刊行也提出了庞大的挑战：如安在极短的时间里，触达遍及圈层，发动预售后果，从而影响首日排片？

如今间隔首日开画仅剩来日诰日1天，各片的预售环境如何？哪些影片抓住了稍纵即逝的宣传周期，走出了大度的上升曲线？有大概改写春节档战局的那匹黑马会出自那边？

按照猫眼专业版2023年春节档新片票房榜，截至1月20日下午6点，春节档7部新片的预售总票房已经到达5.06亿，而且6部影片的首日预售环境（《中国乒乓之绝地还击》改大年头三上映，暂不算在首日预售票房行列）呈现了明明的分化。

处于第一梯队的《流离地球2》和《满江红》首日票房预售均已打破1亿元，首日排片占比均高出25%，处于绝对领先的位置。

《流离地球2》作为续作，自己大IP属性加持，加上本年刘德华、李雪健等老戏骨的加持，早在2年前就公布要定档大年代朔，因此品相+话题度和宣发周期都很是有利，被市场认为是懂得马影片，票房确定性最高。

而《满江红》作为张艺谋二进春节档的影片，名导效应显著，加上沈腾、易烊千玺的双主演设置以及张译、雷佳音等实力派演员的插手，整体等候度较量高。

处于第二梯队的《无名》和《互换人生》，猫眼专业版的及时预售数据显示，首日预售票房近8000万和4000万，首日排片份额在10% - 20%之间，处于腰部位置，可是《无名》及时想看单日新增数据和新增首日预售票房均好于《互换人生》。

这两部影片的首日预售后果差距，主要来自演员因素。作为顶流王一博的首部大银幕作品，《无名》预售后果的粉丝效应较量明明；《互换人生》作为独一一部喜剧影戏，自己基调很是切合春节观影气氛，因此影片属于稳扎稳打型，下限对比于其他影片高。但无论是《互换人生》照旧《无名》，第二天的排片照旧要回归品质。

而处在第三梯队的《熊出没·伴我“熊芯”》和《深海》则是紧追不舍式前行。猫眼专业版的数据显示《熊出没·伴我“熊芯”》首日预售票房超3000万，排片占比8.4%阁下；而《深海》的点映+预售票房也是近3000万，排片也彷徨在8.5%阁下。

这两部影片中，《熊出没·伴我“熊芯”》被认为是较量稳的作品，因为这已经是“熊出没”IP第9部影片，往年影片的品质较量不变，因此本年IP延续+牢靠受众人群使得这部影片相对更稳。与之差异的是《深海》，要么会大爆成为黑马；要么折戟，辜负导演7年磨一剑的耐性。

说完6部影片的预售，我们来盘一盘7部影片的宣发计策，这是影片映前预期打点的重要部门，直接抉择着影片预售后果的坎坷。虽然7部影片的宣发计策不尽沟通，各有卖点，可是文娱贸易调查更想聊聊《满江红》《深海》和《中国乒乓之绝地还击》三部影片，因为它们都不走寻常路。

首先是猫眼主控宣发的《满江红》，整体宣发思路较量清晰。前期项目保密性做的很是好，刚开始宣布《满江红》片名的时候，外界都觉得这是在讲岳飞的故事，但厥后知道讲得是岳飞归天4年后的“一件小事”。

这是影片的第一重惊喜，春节档宣发正式启动后，《满江红》第一颠簸作重点放在宣传阵容上，连续释放出的预告、单人脚色物料等拉高观众对卡司的等候，共同推出脚色卡、声音卡等，节拍光鲜地为影片预热。