2022美妆零售跌破4000亿，但还有这几抹亮色

文|未来迹FutureBeauty 向婷婷

化妆品行业度过了最难一年。

1月17日，国家统计局发布2022年12月及全年的社会消费品零售数据。数据显示，2022年社会消费品零售总额439733亿元，同比下降0.2%。其中12月份，社会消费品零售总额40542亿元，同比下降1.8%。

在社会消费品零售总体下降的背景下，化妆品类的表现也不佳。数据显示，2022年12月，化妆品类零售总额为290亿元，同比下降19.3%；2022年全年，化妆品类零售总额为3936亿元，同比下降4.5%。

数据来自国家统计局

从12月的数据来看，化妆品品类成为所有消费品中，同比下降最大的品类，遭遇了名副其实的“倒春寒”。不过，如果从全年的数据来看，化妆品类受到的冲击要比文化办公用品、餐饮、服装、建筑及装潢行业小。

01 大盘首次负增长，2022成最冷一年

综合近六年的化妆品类零售数据看，2022年的数据尤其低迷，称得上是“最冷一年”。

制图：未来迹

《未来迹Future Beauty》整理数据发现，2017年以来我国化妆品零售发展势头良好，年均保持在10%左右的增势2021年，我国化妆品零售总额首次突破4000亿元大关，达到4026亿元。然而，2022年却未能继续增长，全年零售总额跌回3936亿元，是6年以来的首次负增长。

数据显示，在2017至2021年间，除去2020年第一季度受疫情影响化妆品类零售额有所下降，其余月份的零售额都在增长，且年均增速平均保持在10%以上。然而在2022年的12个月中，其中有9个月化妆品类零售额都呈负增长，3月和12月的降幅最大，分别是22.3%、19.3%。

从数据上来看，2022年是近6年以来下滑幅度最大，也是化妆品市场最艰难的一年。

此外，除了国内零售低迷，化妆品进口数据也不好。

1月13日，中国海关总署公布了我国12月进出口相关数据。

数据显示，2022年12月我国进出口总值为3.77万亿元，与去年同比增长0.6%。其中出口2.16万亿元，同比下滑0.5%。2022年全年，我国进出口总值为42.1万亿元，比去年同期增长7.7%。其中进口18.1万亿元，同比增4.3%。

2022年进出口总值虽仍在增长，但美容化妆品及洗护用品类却未能跑赢大盘。数据显示，2022年 1月至12月累计进口417985吨，和去年同期比下滑11.8%；进口金额为1493.6亿元，同比下滑7.3%。

制图：未来迹

综合全年来看，在一片“负增长”之下，2022年美容化妆品及洗护用品类的进口数量和进口金额均没能达到去年同期水平。

02 国货整体逆势反超，护发和美容仪或成“香饽饽”？

尽管宏观数据下滑，但美妆和个护消费市场也正在蕴藏新的机会性赛道，它们像大雪之下的“梅花”，融易新媒体，凌寒独自开。

从《未来迹Future Beauty》获取的线上美妆消费数据来看，今年线上美妆的竞争有两个特点值得关注：

其一，护发和美容仪赛道在今年迎来大爆发。

据商指针监测的2022年全年，包含天猫、京东、抖音、快手等17个线上购物平台的数据，美妆个护、面部护肤、面膜、香水以及彩妆的零售额同比均在下降，其中彩妆降幅最大，为17.17%。

“降降降”之中，却有两个品类在2022年实现了逆势增长：护发和美容仪。

制图：未来迹

首先是洗发护发。商指针数据显示，洗发护发2022年的零售额超379万元，同比增长3.49%。

天猫双11消费趋势报告显示，“像对待脸一样对待头皮”正在成为新趋势，头皮精油、头皮营养液、头皮磨砂膏在双11都十分受欢迎。另外，洗护产品正在不断和“护肤品杂糅”，头皮护理、头皮抗衰的理念在被越来越多的人接受，将护肤品中的各种“成分”添加到洗护产品中，逐渐成为流行趋势。

随着个人护理愈发精细化，头皮护理也开始走向精细化、高端化。

此外，数据显示美容仪在2022也迎来了增长，全年线上零售额同比增加1.15%。

当前，国内美容仪行业规模呈现爆发增长趋势。据前瞻产业研究院相关数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模大约为100亿元人民币，在“颜值经济”推动下，预估2025年将达到251亿元至374亿元之间。