“国潮+露营”持续出圈，是跟风还是真潮流？

当下，“国潮+露营”风潮大起，正在为文旅行业增添强劲的活力生机，不断创新着消费者的户外活动体验。

随着生活品质的提升，年轻人不断追求个性化，传统的旅游形式无法满足年轻人的需求，拍照、打卡、发朋友圈、录短视频俨然成为年轻人的生活习惯，露营俨然成为这一群体新型的社交方式。 

与此同时，汉服、破圈的博物馆文创产品、各大景区标配的特制产品等国潮风不断兴起，对于年轻消费者而言，买国货、用国货、晒国货，已经成为一种新的日常生活方式，融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚。

数据显示，2020年“露营”一词热度增长400%，2021年前半年同期增长600%，2022年露营更是异军突起，今年仅前四月，全国就有7200家与露营相关的新公司成立。淘宝直播数据显示，90后、95后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”，两者占比76%。

原本作为小众户外运动住宿承载体的露营，正在年轻群体中持续走红，不断吸引都市年轻人“入坑”。许多文旅项目纷纷增设露营板块，与项目地其他活动体验、服务内容整合，打包形成一站式精致生活度假营地。而“国潮”搜索热度十年上涨超500%，可以看出越来越多的年轻人正在回归国潮，人们的文化自信也在不断崛起。

当爆发式增长的流量密码“露营”遇到稳步上升的新消费趋势“国潮”，又会碰撞出怎样的火花？笔者尝试通过观察当下流行的“露营+国潮”活动或项目揭示背后的消费者需求变化趋势。

“新国朝老字号”逐渐发展，沉浸式体验“国朝+露营”

随着销售方式的改变，部分老字号品牌正在逐渐淡出消费者视野，使得发展多年的老字号品牌举步维艰，将老字号品牌与“国朝+露营”深刻融合，“新国潮老字号”融入非遗、文创、手创等业态成为趋势，一方面为露营消费者提供了更加丰富的品牌体验，买到了平日买不到的食品、文创等老品牌产品，同时提升了老字号品牌在新一代消费者群体中的影响力，再次唤起了消费者对品牌的重新认知，推动老品牌字号得以传承发展，使得“国潮+露营”的效果达到了更加具有社会意义的“双赢”局面。

“2022深圳购物季”重要组成部分的“FUN享好时光·露营生活节”在深业上城举行，同期举办的还有老字号新国潮文化节，也将成为老字号国朝文化的鲜明符号。

作为风格迥异的露营帐篷、潮玩与美食结合的国潮集市，活动现场为消费者开启了一场惊喜之旅：有吃不完的美食，各种爆款专属好礼，还能体验“惊喜扭蛋”、非遗手作、欣赏汉服演出、昆虫展览、以及“世界杯露营分杯”等活动。本次“国潮”主题庙会市集，集聚了40多家深圳和大湾区优秀品牌商家，充分展现了深圳品牌，尤其是老字号品牌的文化底蕴和经济价值。

“汉服+露营”，展现新消费业态与国潮之美

“汉服+露营”更是受到众多年轻人的追捧。今年中秋节，一条#95后年轻人穿汉服露营赏月引围观#的话题冲上热搜，中秋本代表思念之情，上海年轻人的别样中秋聚会解锁了新玩法，聚集因各种原因无法回家的年轻人，一起穿汉服，投壶、吃月饼、露营赏月，使得中秋更加具有仪式感、氛围感，更加具有意义。

今年11月，一场户外休闲场景展在成都金牛区拉开帷幕，活动带来拉上天幕、搭好帐篷、汉服户外体验、浓缩版公园城市的打卡点体验。该活动区集结户外露营消费场景、亲子休闲娱乐、音乐传唱以及国潮汉服巡游活动于一体，在体验推门见绿、随处皆可露营的宜居感受外，还能满足不同年龄段人群的需求，同时在花园里共享汉服国潮之美，体验传统文化氛围。

近年来，随着传统文化复兴的浪潮到来，尤其是《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《知否知否应是绿肥红瘦》等古装电视剧占据热播榜，穿汉服在年轻人中成为了一股风潮，超六成人通过古装剧接触汉服文化，古装剧引领的古风审美令汉服文化关注升温。同时，《我在故宫修文物》、《国家宝藏》这类与传统文化相关的影视节目受到不少“90后”以及“00后”年轻观众的追捧，上线后同样出现反响热烈的现象，收视以及口碑一路飙升，汉服文化在年轻人群体中火速升温。

随着旅游复苏，旅游景区也成为汉服的重要场景，“汉服+景区”成为当下年轻人新玩法，很多景区都鼓励穿汉服“打卡”，如“穿汉服免景区首道门票”、“传统节日招募汉服爱好者”等等。当越来越多年轻人穿着汉服出现在城市的大街小巷，我们能够感受到由内而外散发出来的文化自信，汉服在新时代绽放新的光彩，凝聚价值认同，同时推进文旅企业的发展，让“国潮+露营”不断升温。

“古风+国风”成为新潮，文旅当是被赋予时代意境的产物