入华24年后调整不断，宜家上海杨浦店即将关店

　　在今年3月宣布将关闭贵阳门店后，宜家中国再度有了门店调整动作。

　　6月13日，宜家中国在其官方公众号“宜家中国资讯中心”宣布将关闭位于上海杨浦区的门店。“考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。”据悉，该门店于2020年4月正式营业，将在营业两年多之后面临关店的结局。

　　对于今年的开店计划，宜家相关人士向《华夏时报》记者表示：“各种类型的线下商场仍然是我们发展的重点。与此同时，在多样化的全渠道生态系统与能力的基础之上，宜家中国会不断调整以适应市场趋势，符合顾客的期待与偏好。目前宜家上海临空项目和合肥项目都在有序推进中。”

　　杨浦店仅营业两年多

　　6月13日，宜家中国宣布“经过对宜家杨浦商场的全面评估，结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，并考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。”

　　截至目前，宜家家居在中国大陆市场共运营33家标准商场、1家小型商场、1家城市店、2个体验店和6家荟聚中心。据悉，宜家上海杨浦门店自2020年4月正式营业，为宜家中国布局的唯一一家“小型商场”门店，正式营业仅两年多的时间。

　　6月13日，《华夏时报》记者致函询问宜家中国方面关闭唯一一家小型商场是否是因为宜家对这种门店形式有了新的思考，宜家相关人士对记者表示，消费者的需求和偏好是宜家渠道布局的重要考量因素。杨浦商场是作为小型商场是宜家全渠道触点布局中的一种形态，是宜家拉近与消费者距离、贴近消费者需求的一种探索。宜家小型商场的目标是在小空间里创造宜家体验，更好地满足消费者的期待，以提升宜家的可触达性。

　　“在线上购物持续快速增长的现在，融易新媒体，实体店仍然是宜家零售商业模式和消费者体验的核心组成部分。因此，各种类型的线下商场仍然是我们发展的重点。与此同时在多样化的全渠道生态系统与能力的基础之上，宜家中国会不断调整以适应市场趋势，符合顾客的期待与偏好。”上述人士补充道。

　　值得一提的是，在今年4月1日，宜家关闭了贵州唯一一家门店，这是其进入中国市场24年来首次采取闭店动作。

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