曾被央视点名的微拍堂想上市：“10万元”手表仅售730元，7000万人想捡漏

　　“大哥们！扣1！1980元，这种料子已经很难再遇到了。”

　　在文玩电商平台微拍堂热度第一的直播间里，一场玉石拍卖正在进行。主播在镜头前用手电筒对着各类玉石翡翠打光，向观众展示它的成色，随手拿出卡尺现场测量尺寸并大声报数，吸引观众竞拍。

　　5月25日，微拍堂文化创意有限公司向港交所递交招股说明书，独家保荐人为中金公司。微拍堂在招股书中提到，该公司是中国最大的文玩电商平台，2021年促成文玩交易GMV 405亿元，月均活跃用户数为500万。

　　近年来，直播电商发展火热，过往小众的文玩赛道玩家也乘东风而起，逐渐“出圈”。腾讯、字节跳动等互联网巨头先后入场，淘宝、京东等电商平台也加入其中，文玩电商的竞争愈发激烈。随着微拍堂招股书的披露，文玩电商市场的神秘面纱也被掀开了一角。

　　年收入10亿，佣金占六成

　　过去聚集在北京潘家园等线下文玩市场的爱好者们，一部分把阵地转移到了线上。

　　成立于2014年的微拍堂，被认为是文玩电商赛道的早期玩家和现阶段的头部选手之一。在微拍堂App及微信小程序上，用户通过图片及直播竞拍由第三方商家提供的商品，限定时间内价高者得。同时，在线提供鉴定服务也是微拍堂的重要卖点之一。

　　微拍堂主要提供的商品有玉翠珠宝、工艺作品、紫砂陶瓷、钱币邮票、花鸟文娱、茶酒滋补、书画篆刻及文玩杂项等，音像唱片、潮玩艺术等面向年轻群体的收藏品也被纳入其中。

　　根据弗若斯特沙利文的资料，2021年该平台促成的文玩交易GMV为405亿元。2019年、2020年、2021年，微拍堂的收入分别为4.73亿元、10.7亿元、9.78亿元；年内利润分别为1.37亿元、5382万元、1.41亿元。近三年，微拍堂毛利率都处在较高水平，分别是71.9%、76.1%、76.9%，对应2019-2021年毛利分别为3.4亿元、8.14亿元、7.52亿元。

　　微拍堂主要通过佣金、平台服务年费、线上营销服务费以及其他项目获利。据介绍，微拍堂就平台上出售的绝大部分类别产品，以价格的约2%至6%收取佣金，极少数情况下佣金率高于6%。2021年，微拍堂佣金收入占总收入的63.2%，为6.18亿元。截至2021年12月31日，该平台注册用户数目超过7400万名，注册商家数目超过33.1万名。

图源：微拍堂招股书截图

　　招股书显示，2019年到2020年，融易新媒体，微拍堂高速发展，收入实现翻倍。时代财经注意到，也是在2019年，微拍堂正式将直播引入平台竞拍环节，并在同年成立“微拍堂大学”培训入驻商家直播及运营技能。

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