直播战争，拐点已至？(3)

　　但如果就此断言2021年将是“主播”最难过的一年，也有些太草率了。毕竟无论是监管部门，还是对直播电商内部体系越来越熟悉的消费者们，都已经在充分的市场教育后认识到，“主播”仅仅是终端的一环，更多的不确定性因素来自于平台、产业、资本。

　　而在可以预见的未来里，伴随平台与监管力量加速电商直播走向精细化运作，经历一场行业洗牌后的直播，可能要重新思考，决定这场争霸战的拐点在哪里。

　　变局三：反常规的知识网红，快速崛起的知识主播

　　其实早在2019年，知识类内容在中文互联网世界里的抬头就已经有了很具体的表现。当时回形针、巫师财经、罗翔说刑法、李永乐等一系列以讲解为主要形式的视频博主在B站强势走红，直追局座张召忠等老牌“全明星”。“腾讯研究员”甚至愿意将这波知识博主热定义为“再造小破站”。

　　不过毫无疑问地是，知识类内容的巅峰是在2020年之后到来的。以半佛仙人的《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的?》为节点，原本被短剧、段子、颜值锁死为“终局”的内容产业似乎看到了新的“超车弯道”，并以此造就了一系列打有鲜明“知识标签”的内容IP，那些主打“知识内容”的内容平台也因此获得了巨大红利。

　　冲在最前的是今年宣布发力直播的百度。作为信息和知识赛道的巨头，百度做泛知识内容的直播有着天然的动机和优势。

　　据第三方调研机构Quest Mobile统计，融易资讯网（www.ironge.com.cn），今年一季度，百度App月活用户数达5.36亿，每天通过百度搜索和信息流获取信息的用户日均超过10亿人次，稳居所有资讯类App产品第一位，并和其他产品拉开了明显的差距。

　　而在这一波流量增长中，百度直播的表现最为活跃。据官方数据，疫情期间百度开设了超250场“战疫直播”，直播用户数相比疫情前激增430%。6月6日，百度请到了钟南山、李兰娟两位院士，围绕无症状感染者传染性、新冠肺炎治愈率、群体免疫以及中国大陆疫苗进展等话题展开知识科普，百万网友在线观看直播。

　　而通过直播咨询健康问题似乎也成为了后疫情时代用户的一种习惯，截至目前，百度发起的健康知识直播超过2000场，累计观看量超过2亿次。

　　疫情后期，基于用户对精神内容的需求，百度倾注资源接连打造了《下一站火星》、《水下有什么》、《宝藏中国》等知识直播IP。《下一站火星》还邀请到了欧阳自远院士等大咖，十期直播总观看人数近4000万，全网 曝光量近50亿，创下网络科普直播累计观看人数新高。

　　这里多说一下单独提及“知识类内容”的原因。简单来说，“知识类内容”与“红”、“稳定量产”是天然的反义词：

　　对于创作者而言，想要保证高产、高传播就必然需要大众语境进行妥协，在深度、信息量上有所“收敛”，并根据内容平台所表现出来的倾向对于“知识储备”和“描述方式”进行改造——这是一个消耗的过程;

　　对于观众而言，“泛知识类内容”的最大问题在于不够“友善”，它需求受众支付必要的注意力和智力成本。相比于能够快速给予感官刺激的泛娱乐类内容来说——这同样是一个消耗的过程。

　　两两相加，“知识类内容”几乎从来不是平台内最受欢迎的内容，也往往在产品形态上表现得非常“滞后”，比如目前最有代表性的国内知识类社区知乎，就长期以图文为主要表现形式，直播也更多以“值乎live”这样的“音频形式展开”，“小众色彩可见一斑”。也有声音认为，2020年初的知识内容热潮，也只是“特殊时期用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增”带来的结果。

　　因此在这种情况下，“知识类”内容与“直播”进行常态化的对接，其实我们可以理解为两个信号：

　　-市场对于“直播”的定位已经发生变化，直播作为“内容载体”的一面被进一步强调，进而开始逐渐承担人们“阅读”、“获取信息”的职能，以至于开始集体走出“泛娱乐场景”;

　　-平台的大手笔“扶持”或许意味着“知识内容”是直播行业发展数年后，不断试错的结果——其作为内容题材上的“痛点”暂且不论，最起码能够帮助“直播”最大程度上规避自身的痛点——例如过程不可控、内容空洞、品牌化缺失等等。