健康舒适私享，智能坐便器迎来中国式创新与增长

　　随着城市发展节奏的加快，人们的生活理念也不断被更新，在此趋势下，卫生间在实现基本生活功能之外，被赋予了更多的角色和意义，比如成年人短暂逃离现实的最后一道防线，老年人改善生活的呵护空间，因此，很多人开始愿意为卫生间花更多的钱和心思，这也让智能坐便器的市场无可估量。

　　12月4日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办、正阳深思文化传播承办的“洁净舒爽 换新生活——2020中国智能坐便器行业高峰论坛”在广东佛山举行，便洁宝、海尔卫玺、恒洁、箭牌家居、九牧厨卫、松下卫浴等智能坐便器行业主流品牌相聚在此谈经论道，融易新媒体，为中国智能坐便器行业的明天擘画新图景。

中国家用电器协会副理事长 朱军

　　家居新理念促进市场持续增长

　　在人们更加追求品质化、健康化、人性化、个性化、智能化的卫生间生活理念下，智能坐便器市场近几年维持了稳定的增长态势。

　　以奥维云网线上推总数据来看，智能坐便器在2018-2020这三年内增长明显。数据显示，2018年、2019年以及2020年1-10月，智能坐便器线上销量分别为119.5万台、146.5万台、111.2万台，同比增长分别为47.3%、22.6%、23.4%，同时销售额为35.3亿、38.7亿、 27.8亿，同比增长分别为28.4%、9.7%、15.8%。值得注意的是，这三年智能坐便器的均价也在逐年下探，具体表现为2954元、2644元、2496元，不过，线上的销售量占比已经达到49.1%接近一半份额。

奥维云网总裁 郭梅德

　　无独有偶，行业增长的同时各个主流品牌的增长也相形益彰。今年上半年受疫情影响，智能坐便器虽增幅放缓，但经过疫情洗礼，很多品牌下半年迎来逆势上扬。例如在整个双十一期间，海尔卫玺开门红当天全网销量前10分钟便超去年全天同期;便洁宝在上半年有一定下滑，下半年却趋势良好，随着其动力冲产品T80的上市以及T系列50和30产品的即将上市，订单量已经排到了年底达到饱和状态;松下卫浴也表示通过努力在下半年实现了增长。

　　恒洁、九牧厨卫、箭牌家居等企业对市场的感知亦是如此，企业们均表示，“2020年这场突如其来的疫情对各行各业都带来了冲击，但疫情对家居健康安全的‘放大’，某种程度也为国内智能坐便器市场赢得了更大的发展机遇。”

　　从产品的市场结构来看，智能坐便器一体机无论销售量、销售额，还是市场占比，都有明显的增长优势。奥维云网线上推总数据显示，智能坐便器一体机销量为56.6万台，已超过分体机的54.6万台，销售额为18.6亿，是分体机的两倍，从均价来看，一体机3279元均价几乎也是分体机1683元的两倍。

　　分析深层次原因，相对分体机，智能坐便器一体机一体化、契合度高、更美观，对于重视卫生间的用户尤其是新房装修而言是更好的选择方案。值得关注的是，2020年1-9月，我国精装修房智能坐便器补品配套率为15.3%，配套量同比增长19.7%。

　　市场增长的同时，越来越多的消费者对智能坐便器产品的认知度也在逐渐提升。2019年底，中国家电网受中国家用电器协会智能卫浴电器专委会委托进行过一场街头随机调研，产生有效问卷1107张，其中约95%的受调研者听说过智能坐便器这一产品，受调查者中，约80%的人有购买或再次购买智能坐便器的意愿。

在家ZAIJIA联合创始人 陈锦婷

　　家居全媒体平台在家ZAIJIA也有市场调研分析指出，超过一半的已装修用户，在10年这个时间节点会产生二次装修的想法，而他们对家中最不满意的空间就是卫生间，不满意度达到36%。另外还有一个重要趋势是在家装市场中，对局部改造的用户越来越高，而2020年因为疫情欠下的“装修”，2021年要开始还了，这为智能坐便器这种清洁健康类电器带来存量市场机遇。

　　目前70后、80后、90后人群是带动我国消费的主力军，他们认为智能坐便器能够给家居生活带来改变，有过半的使用者已经对智能坐便器有一定的认知与了解，清楚地知道什么样的功能适合自己使用。同样的，对60后来说，他们对智能马桶的需求也是迫切的，智能坐便器的功能能够改善他们的生活。因此，针对老年人的智能坐便器市场也不容忽视。