2020年双11电视市场总结 五大细节看彩电行业现状(2)

　　如果说2019年电视市场的热词是“智慧屏”，那么今年乃至再往后一段时间，“游戏”将成为新的焦点。根据京东平台数据，今年双11期间，游戏电视销售环比增加300%，不得不让人注意到游戏电视细分市场。

　　从中国游戏市场占比来看，手游、端游分别占据68.9、26.5%，切走市场95%以上蛋糕，而国外占据游戏行业主流的电视主机游戏，国内市场仅有0.3%。对于电视厂商来说，基本处于一片空白的游戏电视市场显然更具有发展情景，也更容易从中分走一块“大蛋糕”。

　　但普通电视玩游戏，大多会面临性能不够导致的游戏画面撕裂、卡顿丢帧、输入延迟等问题，游戏体验之差可想而知。为此，索尼、LG、海信、创维、小米等在今年都发布了专门针对游戏玩家的高端游戏电视，8K、OLED、HDMI2.1、144Hz等技术被提前应用，让高端电视市场份额实现了全面增长。随着政策端的逐渐开放，任天堂switch、索尼PS5、微软XBOX的陆续到来，越来越多的年轻消费者将购机需求集中到游戏电视上。不难预见，在接一下来的一段时间里，游戏电视将成为新战场。

　　新媒体切入双11战局 直播带货助力电视销售

　　与往年双11战场仅限于传统电商渠道不同，2020年双11平台类型展现了多元化的态势，电视厂商集合了微博、直播、抖音、快手等多家内容平台进行推广——海信邀请当红影视明星助阵，并与时尚杂志合作拍摄电视市场大片，微博话题阅读超5375万，“激光电视”进入线上热搜TPO10，微博话题阅读超6500万;创维开启总裁访谈直播专场，累计引导成交金额1.2亿元，高端云社交智慧屏A20累计销量3403台，累计直播观看量449.1万，累计互动点赞量544.8万。

　　如果说直播带货在今年之前还是少数人玩法，那么2020年年初的疫情直接加速了直播的普及兴旺，电商平台带货直播更是成为各大厂商的必争之地。仅天猫平台在双11期间就有超过3亿的消费者在淘宝上看过直播，一向重视电商业务的抖音、快手也加大双11布局，以“超级直播间”、“超级品类大狂欢”、“集卡分1亿”等活动和跨店满减、秒杀、粉丝券等玩法助力商家，盘活巨量用户池，彩电更顺势进入了罗永浩等头部直播间，成为推广品类之一。

　　与传统广告相比，直播引导电视成交的转换链路更短、转化效率更高，同时还能给下沉市场带来持续增量，吸引消费者进入门店了解更多。今年3月，TCL试水直播，1秒便卖出2000台电视，海信在某场直播中直接成交了一台10万元级的激光电视，小米更是在双11期间实现直播带货金额4.5亿的好成绩。电视作为大家电，究竟是更适合直播带货还是实体店体验，我们不置可否。但无可否认的是，新媒体的入局确实给电视厂商带来了明显的流量和关注度。