电商主播们的“双十一”焦虑(2)

　　接着在10月22日，他参与央视举办的喜剧节目《喜剧+》，和孙越跨界说相声。流量的强强联合，为他的破圈助力不少。

　　薇娅，也在极力突破淘系直播的流量天花板。

　　今年4月底，以薇娅为主而打造的情景互动访谈类节目《来自手机的你》上线播出，节目中薇娅担任团长，与沈凌、刘烨、肖骁组成最强叨叨团，以智能时代的主角“手机”为切口，解锁当下最新潮的生活方式，打开隐藏在手机里最真的我们。

　　此外，她也参加过《极限挑战》、《向往的生活》等综艺。

　　“双十一”期间，薇娅显然在抖音、微博上都加大了投放。其中，点击抖音的开屏广告，可以直接跳转至淘宝直播间。

　　微博的开屏广告、热搜话题、搜索关键词等推广位置，均出现薇娅相关话题，比如#薇娅双11爆款清单#、#我和李佳琦的区别#、#薇娅直播顺序#等，阅读量最高超过21亿。

　　10月中旬，参与2020微博红人节活动时，薇娅录制了名为《我与微博的十年》的视频，又在微博平台，同步直播间链接，并且在微博发红包，抽奖品，吸引用户参与互动。

　　薇娅在向全平台要流量。

　　2020年，直播电商实现了指数级的增长，甚至成为今年“双十一”最重头的促销方式之一。头部主播们已经证明了他们的商业价值，李佳琦和薇娅双十一预售产品的秒光，“催命直播”等新词，已经证明了他们的转化率。

　　与此同时，头部主播们也在焦虑，他们迫切需要新增流量。他们在各自平台的流量已经达到了顶峰，想要收割新流量，唯有破圈，获取其他平台的流量。

　　对于头部主播而言，直播电商的下半场，不仅要拼转化率，比拼谁能挖掘到新增流量，或许才是决胜关键了。