iPhone 12破发 百亿补贴背锅？(2)

　　从23日iPhone 12正式开售算起，已经过去了5天。但在苹果如此严格的渠道管控制下，iPhone 12系列线上价格的破发依然如约而至。目前部分电商C店的iPhone 12新机售价(某颜色款)，已经破发至6000元左右。

　　那么，严控渠道之后，线下经销商的利润保住了吗?一位深圳华强北的苹果经销商向懂懂笔记提供了一份目前iPhone12系列的价格明细。其中的各型号价格显示，目前华强北在售iPhone 12已经破发，部分颜色甚至已经降至6000元以下(64G红色款仅5800元)。

　　关于市场表现方面，该人士透露iPhone 12的销售情况并没有预想中的火爆：“从价格上就能看出来了，如果真的供不应求价格就不会是现在这样，肯定是要涨价的。另外首批的货并不是很多，市场需求上Pro现在现货很少，12相对充足些，但卖得也一般。”

　　“你不可能光靠线下市场，而且我们这种地方，个人来拿货和外地来进货的有很多，站在我们的立场来看，根本不在乎卖给谁的。苹果说是不让串货，但下面总会有办法。”该经销商强调，买家来拿货他们不可能挨个询问货要拿去哪里卖，“而且开票的价格都是正常价，只是有返点的存在，这就相当于一种默契啦。苹果也不可能挨个去调查那些线上C店的货源都是从哪来的。”

　　可以说，这种状况也造成了现阶段苹果官网、Apple Store、天猫旗舰店、京东、苏宁等官方渠道或大型电商平台在普遍缺货的情况下，线上中小型C店和线下渠道却早早出现破发的现象。

　　苹果想通过亲自下场干预的做法，严格把控渠道、控制iPhone的终端售价，并借此维持自己的市场销售与价格体系。但归根结底，任何商品的最终定价都是由市场表现决定的。市场需求旺盛价格自然稳中有升，市场需求低迷想卖高价也卖不上去。

　　一个最典型的例子，是相较于已经开售的iPhone 12，华强北经销商们显然对即将发售的华为Mate 40更感兴趣。上述经销商对懂懂笔记表示：“现在有时间担心苹果会不会严查出货去向、价格，还不如腾出时间去搞搞Mate 40，毕竟那款机器上市之后肯定是要加价卖的。现在也不像是几年前非做苹果的生意不可，而且苹果生意也没那么好做了。”

　　遥想七、八年前iPhone4、iPhone5发售，当时用户和黄牛凌晨就开始在苹果商店门口排起长队，而那些幸运买到新机的用户，出门就可转手卖给黄牛立赚1000。彼时，苹果也不需要花费这么大的力气来管控渠道，拼命地保障自己的利益。

　　而现在的苹果已经不再是旗舰手机的唯一代表，甚至在很多方面也已经稍逊于安卓阵营的重要竞争对手。当华为已经推第三代5G产品时，苹果刚刚用上外挂的5G芯片;当小米用上120W有线充电、80W无线充电时，苹果刚摆脱了祖传的5V1A、进入20W时代(而且还美其名曰为了环保取消充电器和耳机)。作为一个面向大众消费市场的通讯产品，苹果在费尽心力管控渠道时或许应该多琢磨琢磨，为什么自己的新品上市即破发，而友商的产品却是用户在加价求购?