社区电商业务揭开面纱：滴滴卖菜，成算几何？

　　滴滴社区电商业务终于揭开了面纱。

　　9月21日，滴滴宣布橙心优选在四川日单量突破55万，同时业务正式在西安上线。

　　今年6月，有消息称滴滴在成都上线名为“橙心优选”的社区电商新业务。该业务主打低于市场价的限时秒杀产品，类型涵盖生鲜水果、食品饮料、厨房用品等。不过，当时滴滴并未官宣橙心优选。第一财经此前了解到，橙心优选由单独团队在成都孵化。

　　根据滴滴披露，橙心优选自6月份上线以来，已经先后入驻成都、重庆、绵阳、内江等多个城市。9月11日，橙心优选在川渝地区日单量突破50万。9月17日，四川地区日单量突破55万，滴滴计划持续在全国范围内扩大业务版图。

　　模式上，橙心优选采用“今日下单+次日自提”的模式向用户提供服务。

　　而从发展路径看，滴滴似乎想让该品牌快速扩张。滴滴表示，欢迎团长和供应商支持与加盟，平台将为团长们提供销售佣金、下单奖励以及培训体系。

　　从低调孵化到高调官宣，橙心优选只用了3个月。选择切入电商领域，与社区电商成为风口有关。网经社电商分析师陈礼腾向第一财经记者表示，社区电商这块一直以来是热门领域。阿里盒马、京东7FRESH、美团买菜以及每日优鲜、叮咚买菜、同程生活、十荟团等都在布局。滴滴选择加码社区电商，也是看到了社区电商发展前景，加之此次疫情期间，社区电商潜力再一次爆发。

　　Questmobile数据显示，今年5月生鲜电商微信小程序月活跃用户规模达到8847万，同比增加65.6%。生鲜电商App月活跃用户规模达到6473万，融易资讯网（www.ironge.com.cn），同比增长了21.9%。

　　不过，该行业还处于探索阶段。陈礼腾认为，就目前来看，社区电商并未迎来收获硕果的时期，各玩家也是处于探索阶段。而滴滴入局社区电商，应该是和跑腿、货运等新项目类似，是滴滴对用户需求的尝试探索之一。

　　滴滴上半年进行了多项本地生活服务尝试。不仅在疫情期间推出了滴滴跑腿业务，还在6月上线了滴滴货运业务。

　　滴滴进行多元化业务的尝试，最直接的原因与缓解疫情有关。青桐资本投资总监霍婷洁对第一财经记者表示，2020年因为疫情的关系，出行市场在Q1甚至部分地区直到Q2都呈现低迷的市场状态，出租车、网约车和租车的市场都面临挑战。滴滴作为网约车行业的领头羊，面临着市场份额越大、承担风险越大的问题，所以在市场重创之后，需要有新的业务拓展和增长点，来刺激市场和消费。

　　但巧合的是，滴滴在社区电商这一赛道又将面对美团。7月7日，美团发布组织调整公告，称将成立优选事业部，进入社区团购赛道，由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。9月，美团优选宣布推出“千城计划”，旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。

　　此前，在本地生活业务上，滴滴曾尝试推出外卖业务，但由于美团、饿了么等头部平台已经占据大部分份额，滴滴外卖业务在持续一段时间后逐渐被淡化。

　　此次进入社区电商领域，滴滴依然要面对大量头部竞争者，能否创造与外卖业务不同的结局，还有待观察。