直播带货带活了消费市场 拉动消费实现多方共赢

　　当前，直播带货形成了包罗消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，已经成为新的消费潮水。可是，直播带货仍存在龙蛇混杂现象，要想康健一连成长，就需要创新成长路径，走出低价促销的简朴逻辑，在整合财富链、敦促品牌生长、促进消费进级等方面摸索出成熟可行的成长阶梯。

　　眼下，直播带货已成为一种新的潮水和趋势。按照商务大数据监测，上半年电商直播超1000万场，活泼主播数超40万，寓目人次超500亿……靠着一部“小小的”手机，直播带货在主播、消费者和企业之间架起了一座崭新的桥梁，不只激活了消费市场，还在增强财富链整合、晋升销售效率、拉动消费等方面发挥着重要浸染。

　　参加品类越发富厚多元

　　“假如说，在凉菜里盐水鸭肝、芥末鸭掌是最老的菜，那么这道清炸鸭胗肝就是最难做的菜。”全聚德总司理周延龙在直播间里先容着最新推出的创新菜，镜头外的观众则纷纷争抢着优惠券。

　　在另一直播间，一根篾条在四川省南充市非遗传承人万学手中几经折叠、串联，就酿成了一条活龙活现的“金鱼”，引得观众不绝点赞，纷歧会就卖出“金鱼”、竹编台灯等产物几十件。

　　如今，越来越多的非遗传承人走进直播间，大家们变身“带货网红”，传统武艺又“活”了起来。同时，吴裕泰、同仁堂、稻香村等老字号也将直播镜头搬进店面、厂房，让老字号抖擞了新活力。

　　自2016年鼓起，到本年火爆全网，直播带货慢慢从“野蛮发展”走向康健一连成长。

　　从带货内容来看，行业越发齐全，老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教诲果真课直播等纷纷涌现，争相抢夺这片新蓝海。

　　从参加者身份来看，主播、明星、商家、官员……各界人士纷纷走进直播间推荐特色产物、增强供销对接。

　　从带货本领来看，直播带货在增强行业渗透、晋升销售效率、加速市场流转等方面发挥了重要浸染。数据显示，“618”当日，京东、淘宝、拼多多、苏宁易购几大电商平台举行了80.6万场品牌直播，完成35.28亿元销售额，寓目量到达4.12亿人次。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、传授盘和林暗示，直播带货实现了从“人找货”到“货找人”的转变，晋升了人们的消费体验，新的消费潮水正在快速形成。

　　拉动消费实现多方共赢

　　直播带货为何一直热度不减?专家暗示，能实现消费者、企业、相关财富行业多方共赢是直播带货的魅力地址。

　　一方面，对付消费者来说，在直播间购置商品，不只价值更自制，还能节减大量挑选试错的时间和本钱。

　　另一方面，对付企业来说，借用明星或网红直播带货，能迅速增加品牌曝光度，以及产物转换率，从而加速资金轮回速度，拓宽营销渠道，晋升销售效率。

　　出格是在疫情期间，直播带货在辅佐企业复工复产进程中发挥了重要浸染。快手直播平台相关认真人暗示，上半年“商品售卖及推荐”高居快手直播范例第一位，很多中小商家借助直播带货得以在疫情中找到破局时机。譬喻，黑龙江省牡丹江市姜雪英策划的13家线下打扮门店在疫情期间关门停业，从此姜雪英转型线上直播，不到一个月就吸粉近12万人，营业额打破43万元。

　　另外，直播带货在扶贫规模也表示不俗。本年以来，多位县长、市长走进直播间为内地产物“代言”，助力农特产物线上销售。按照拼多多的数据，一季度农产物网店在平台上卖出的农副产物订单数高出10亿笔，同比增长184%，个中增长订单数大部门来自直播带货。

　　值得留意的是，直播带货也存在龙蛇混杂现象。此前，中国消费者协会宣布的《直播电商购物消费者满足度在线观测陈诉》显示，消费者对主播夸大和虚假宣传、页面挂载不能说明商品特性的链接等问题意见较多，质量保障、付出安全和售后处事等问题也是直播带货面对的挑战。

　　“部门直播带货利润空间低，好处相关方为了寻找新的利润点，会呈现损害消费者权益的行为。同时，行业进入门槛低，有的主播素质堪忧，太过追求好处。”中国人民大学民众打点学院传授许光建说，直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，从业者的诚信守法是其成长壮大的耐久动力。

　　形成协力促进康健成长

　　专家暗示，当前直播带货已经形成了包罗消费者、主播、商家、机构等在内的完整生态链，行业要一连良性成长，需要各方协同发力。相关部分应在海涵隆重、勉励创新的禁锢框架下，尽快明晰主播、平台、商家等各方主体责任和合用法令礼貌。同时，平台也要下足管理工夫，增强合规打点，成立高效的用户反馈机制。