网红小家电，能够飞多久？(2)

　　不过，在4月份的一份投资者关系调研中，新宝方面也提到了对于旗下摩飞品牌的一些思考，“摩飞未来的增长空间关键在于我们提供的产品所包含的技术和体验是否足够吸引目标人群，这要依托公司平台，如果公司产品开发创新能力能够持续输出给摩飞，那么它会有很大增长空间;反过来，如果公司产品乏善可陈，那天花板很可能出现。”

　　事实上，有家电行业分析师认为，网红小家电通常是高颜值、高性价比但非主流的产品，因为其“新”在家电市场开辟了一片增量市场。但这些网红产品，无论设计还是制造端往往都没有太高的技术壁垒，很容易被跟风模仿。以现有的中国家电供应链水平，短时间内就会被海量白牌拉低产品溢价。

　　另一方面，传统美的、九阳、苏泊尔等大企业，能够快速依托品牌端、渠道端、供应链端的优势迎头赶上，甚至搭乘网红品牌的“便车”。现在搜索京东商城，美的多功能锅、九阳便携榨汁机、苏泊尔电热饭盒已经赫然在列，围堵在网红小家电品牌的后方。

　　此外，随着社交裂变、内容营销、直播带货等方式为家电行业普遍习得，传统家电企业的打法也越来越熟练，整个社交电商的市场红利迅速消退。此外，头部KOL坑位费高涨，佣金比例提升，都造成了产品营销成本的提升，随着疫情防控的常态化，传统渠道反攻，无形中对网红小家电的热度也形成冲击。

　　此外，品牌始终是企业最核心、最稳定的流量来源，而主打短平快的网红小家电，在品牌的积累上尚欠火候。

　　“同十年前三聚氰胺催熟豆浆机产业同样的逻辑，小家电短期销量大增是疫情中特有的现象，随着疫情渐趋结束，此类产品销量大概率会回落”，上述家电分析师认为，“毕竟疫情是特殊事件，真正推动家电行业健康成长地，是中国居民收入持续走高，公众生活水平不断提升。”