飞利浦“出走”，乐扣“入场”，小家电市场持续淘汰和迭代(2)

　　另一方，家电业务的收入占比逐年降低，也是飞利浦下定决心的原因，2019年家电业务仅占营收的11.8%，与之形成鲜明对比的则是医疗保健业务占比达到66%。显然，全身心投入到医疗之中，飞利浦也没有更多心思迎合家电，特别是小家电市场的“新需求”。

　　有人走，就有人来。7月21日，韩国生活用品品牌巨头乐扣乐扣，于上海新开全国首家LocknLock Plus旗舰店,并召开发布会一连推出四大系列含数十款新品小家电产品：包括空气炸锅升级换代产品，魔法蒸汽炸锅产品;杀菌系列产品;便携系列小家电产品以及一款大众型的安全防疫热红外摄像机。

　　毫无疑问，在看的国内小家电市场巨大的蛋糕后，乐扣乐扣也是心痒难耐。其进军国内小家电行业，最大的“底气”应该是来自于品牌知名度，稳坐国内市场“保鲜盒”第一品牌的位置，已经积累不少高粘性用户。

　　但是所面临的难题可能更多，首先是将面对“美九苏”以及小熊、小米们等品牌的夹击，小家电市场竞争已经日趋白热;其次，“保鲜盒”品牌的标签既是优势，也是劣势，乐扣重塑形象会比想象中要困难;最后，则是对于国内市场需求的解读，毕竟乐扣并不是家电市场的专业玩家，对于小家电的玩法若只是跟着大部队走，其实很难出头。

　　说到底，到目前小家电领域的技术门槛依旧不高，甚至可以说还没有形成壁垒，加上供应链条短、代工性强，哪怕是小熊也只是因为设计、营销、渠道等“软性”优势取得的大幅增长，而根本上，小家电产品更多需要关注的点在于对细分场景的满足程度，这方面各大品牌还都需要加强。

　　三、产品迭代，小家电正走出厨房

　　从去年开始，由个别品牌带头，小家电已经出现“走出厨房”这么个重大转变。特别是今年疫情之后，在厨房类小家电、生活类小家电陆续走红之际，个护类产品又脱颖而出成为了市场的“心头好”。

　　前阵子由数位头部网红轮流带货，在各大平台直播露出的，号称“10分钟解乏”、““瘦肚子瘦腿局部减脂神器”的“筋膜枪”悄然火于网络，所谓“筋膜枪”是利用其内部特制的高速电机来带动“枪头”，产生高频的震动作用到肌肉深层，达到减少局部组织张力、缓解疼痛、促进血液循环等作用。

　　说得通透点就是一款按摩器，而像“筋膜枪”一样的个护产品大行其道，其背后也有着深刻的市场因素。

　　Z世代消费能力的崛起，他们对于小家电需求的“新”不再局限于厨房，从美妆、消费医美、健康护理到美容工具、口腔护理都已经成为他们的需求范围。

　　为了迎合这一市场需求，可以看到国内个护小家电也已经慢慢从传统的剃须刀、电风吹产品进行外扩，于是形成了市场称之为“四美”的局面，即“美发、美牙、美容、美体”。

　　而这个转变对于传统小家电强者“美九苏”来讲，可能并不是一个利好，能够看到现阶段占据“四美”头部市场都是以戴森、Ulike为主的“新兴”品牌。

　　另一数据显示，今年在国内进入后疫情时期后，小家电企业注册量出现短期井喷，3月份注册量达4874家，较上月环比上升了546%，4月份又较3月份则环比上升20%，而品类方面也越发趋于多样化。

　　在小家电不再局限于“厨房”时，“美九苏”通过长期经营所取得的“场景优势”或将不复存在，就像为了让小家电布局多样化，如海尔、TCL等其它大品牌也从去年开始均推出新产品布局美容个护小家电市场。

　　总之，小家电市场很难像传统大家电一样，维持一个品类多年不变，所以也不会出现在占据一个单品赛道后，即成为行业龙头的现象。

　　即便如小熊电器，也要不停的顺应市场需求多变的大环境，以更“新”的产品持续开拓市场，这也将成为小家电市场的长期趋势。

　　总结

　　小家电产品基于外观、实用性以及性价比等原因，确实为市场带去了足够的“惊喜”，但想要在不断变化的市场中站稳脚跟，创新力、品质和服务能力将是永远的主题