家电企业多模式探索直播带货 包容审慎监管提上日程(2)

　　近日，根据中国电子信息产业发展研究院发布的报告显示，今年一季度，我国家电市场整体零售规模达到1204亿元，同比明显下降，但电商渠道对家电零售的贡献率首次超过50%，达到55.8%。

　　直播带货对家电行业的拉动显而易见，家电企业的直播带货已然常态化，直播带来的“网批”和“工厂直卖”又加速线下渠道扁平化，各家电企业的销售渠道正在悄然加快变革。

　　“草莓台以直播带品牌为主，同时兼有直播带货功能助力营销。我们目前正在与运营商探索合作，在5G时代探索新的商业模式，未来草莓台将集直播带品牌、带货、内容分发和模式探索等多重功能，并且被应用到大屏上去。寡头网红带货模式会很快消失，行业在政策引导下将更加健康发展，这也给拥有硬制造实力的传统企业带来机会。”饶彬彬透露。

　　包容审慎监管

　　应切实到位

　　在今年疫情影响之下，家电零售发展交织紧密，呈现出新特点，催生出新模式。在这一背景之下，家电零售企业通过并购、结盟等方式扩大版图将成为未来两年市场的主旋律，带动零售业的竞争进入新赛道，与此同时，直播带货等成为新“风口”。

　　“直播带货”作为一种新生业态，近年来呈现出蓬勃发展的态势。中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，2019年直播电商市场规模达4338亿元，预计2020年行业总规模将继续扩大。据有关机构预测，2020年“直播带货”行业可能达到万亿元规模。

　　但是，应运而生的“宅”经济所带来的高流量“宠儿”——直播带货也正在被重新审视，在其发展中问题丛生。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青接受《证券日报》记者采访时表示：“长虹的自制平台是一种创新的方向。直播电商正在‘二次爆发’成为新增长点，直播成为电商、品牌、商家等的‘标配’，直播渗透率在快速提升。零售、家电企业选择与直播平台合作也是顺应形势。但虚假宣传、数据造假等问题时有发生。产品低价格和高额佣金，这种模式的直播带货根本无法给企业带来直接的利润，更多在于增加流量和品牌影响力，而这要求企业寻找更多空间。”

　　“直播带货虽然火爆，但是当下直播带货中存在夸大宣传产品功效、假冒伪劣、销售量数据造假等问题，行业需要规范和整合。今年来看，融易资讯网（www.ironge.com.cn），零售电商企业还将对下沉平台加大投入力度，直播带货等新方式将对行业带来新的冲击和机会。”易观分析师陈涛对《证券日报》记者表示：“在这一背景下，行业的包容审慎监管显得尤为重要，无论是企业和相关部门都应将相关措施切实落地。”