【摄氏零度】 “隐秘的角落”：存量市场有多大？（“解锁家电以旧换新”系列报道一）

　　中国家电行业经过数十年高速发展,早已从增量市场进入到残酷的存量市场阶段。这样的背景形势下，业内普遍认为，激活存量市场，比寻找增量市场，机会多、空间足。那么，当前的家电存量市场究竟有多大?基于存量市场上已临近或超过安全使用年限的产品，行业以及企业如何做才能更好的促进更新消费?被更换的废旧家电进行回收市场，怎样才能保证电子垃圾从消费到拆解回收、再生利用形成环保生态闭环?近两年市场发展过程中这些问题越来越引发家电企业、行业、产业乃至整个社会的关注与热议，这正是本期摄氏零度系列选题欲向各位分析和探讨的焦点。

　　作为【摄氏零度】“解锁家电以旧换新”系列选题的开篇报道，就家电下乡以来到目前为止大家电市场存量空间现状，以及接下来行业将面临的废旧家电淘汰率和产品焕新潜在数值，中国家电网记者分析了近十年来多方数据，并采访了中国家用电器协会副理事长徐东生，对于存量市场尚有多少空间可发挥，或许能提供一些有价值的信息参考。

　　家电下乡推动农村市场快速普及，全国家电保有量已超20亿台

　　全国范围内第一次家电下乡活动是从2009年2月起接连陆续展开的，直到2013年1月结束。活动覆盖八大类产品，涉及家电品类主要为彩电、冰箱、洗衣机、热水器、空调。根据商务部数据显示，截至2012年11月底，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。

　　在家电下乡整个时间周期内，2010年6月-2011年12月家电以旧换新政策在全国范围内实施，接着2012年6月-2013年5月覆盖空调、冰箱、平板电视、洗衣机、电机等10大类高效节能产品的节能产品惠民工程同样在全国范围内开展实施。受益于家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等多项政策刺激，家电产品在农村市场得到快速普及，以冰箱为例，国家统计局数据显示，2008年农村冰箱家庭保有量为30台/百户，到2010年达到48台/百户，2012年末家电下乡收尾阶段，农村冰箱家庭保有量已达到67.3台/百户的水平。

　　经过家电下乡时期的爆发式普及和后政策时代的横盘调整，中国的家电尤其大家电市场逐步走向成熟。根据国家统计局数据显示，到2018年底，国内家用冰箱、空调、电视、洗衣机、热水器、油烟机的城镇保有量分别达到100.9台/百户、142.2台/百户、121.3台/百户、97.7台/百户、97.2台/百户、79.1台/百户，农村市场保有量分别为95.9台/百户、65.2台/百户、116.6台/百户、88.5台/百户、68.7台/百户、26台/百户，综合来看，除少数品类如吸油烟机、热水器等仍保持一定增量空间外，如冰箱、空调、电视机的保有量已近饱和。

　　国内家电整体保有量数据同样反映出类似趋势，据中国家用电器协会测算，2018年，我国主要家电产品(不包括彩电)的社会保有量总计约20.1亿台，其中，电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。对应目前国内4.6亿户家庭(当前我国户均人口为3.02人，14亿人口则约为4.6亿个家庭)数量来看，行业已然进入存量主导的更新换代时期。

　　在更新换代为主旋律的市场环境下，未来五年，根据中国家电网行业中心测算，由于受消费者更新意愿、可支配收入等因素影响，国内家用冰箱、洗衣机、空调、电视等家电产品的年更新量将分别保持在3800-4500万台、4000-4800万台、4500-5500万台、4500-5500万台左右，维持相对持平，但上下略有波动的状态。这时候，对于家电行业、家电厂商而言，激活庞大的存量市场将带来更多的商业空间和发展机遇。

　　存量竞争阶段 淘汰更新刻不容缓

　　依据中国家用电器协会今年1月份发布的《家用电器安全使用年限》系列团体标准，家用电冰箱&葡萄酒柜、房间空调器安全使用年限为10年，家用洗衣机&干衣机、吸油烟机、家用燃气灶、储水式电热水器安全使用年限为8年。这意味着，理论上家电下乡时期的2010年间销售的洗衣机、吸油烟机、热水器类产品自2018年起已经陆续到了该更新换代的时候，冰箱、空调类产品今年也该到达安全使用年限了。但事实上，长期以来，由于没有标准，人们对于家电等耐用消费品并没有“寿命”概念，导致有大量超过10年甚至更长时间的家电仍在使用。中国家电协会根据以往年度市场投放量推算，仅2020年，预计又有约1.8亿台家电产品达到安全使用年限。