爱奇艺2024年Q2财报：总收入74亿元 聚焦优质内容提升IP价值(2)

　　优质内容是爱奇艺多元业务发展和海外市场拓展的基石。第二季度，爱奇艺会员服务收入45亿元，在线广告服务收入15亿元。当季，爱奇艺月度平均单会员收入(ARM)同比稳健增长，这主要得益于价格策略优化、创新增值服务有效提升用户付费意愿，及高阶会员权益加强、粘性提升。Q2爱奇艺推出10场剧集加更礼，现金购买人数创季度新高。7月暑期档，爱奇艺成功举办首届“717会员节”，为用户提供了超值订阅优惠，并联动超过40位艺人开展7小时不间断直播、推介超130部作品，全网观看量超3000万次。“717会员节”不仅为会员提供了高价值的优惠和福利，也有效提升了爱奇艺品牌影响力。爱奇艺计划将“717会员节”打造为每年一度的会员专属节日。

　　龚宇在财报电话会上透露，“2024爱奇艺尖叫之夜”将于12月7日在澳门银河综艺馆举办。去年爱奇艺“尖叫之夜”汇聚了百余位艺人和行业大咖参与，共设六大单元授出50余项荣誉。众多精品佳作遭表彰，持续印证爱奇艺内容创新、多元叙事和打造爆款的能力。去年爱奇艺“尖叫之夜”吸引了全球数千万用户在线观看，产生社交平台热搜热榜话题1600多个，也足已说明该活动受到亿万爱奇艺用户和客户的关注和喜爱。

　　广告方面，得益于电商和网服等行业的稳健表现，Q2爱奇艺效果广告收入保持同比增长。AI赋能的效果广告收入环比增长150%，再次印证了技术升级和AI赋能对核心流量变现、提升投放ROI的巨大价值。内容定向类广告备受追捧，在品牌广告收入中占比已达59%。大剧的品牌广告收入实现同比两位数增长。

　　第二季度，爱奇艺海外总收入和会员收入保持同环比双增长。主要得益于大陆剧集和爱奇艺自制内容影响力不断提升，及海外多地区本土化合作和商业变现的有效开展。Q2头部大陆剧集的海外会员收入同比增长超30%。爱奇艺自制泰国本土内容《职业替身》在美国、加拿大、英国等地播放量位居首位，爱奇艺自制国漫《成何体统》在海外多个地区播放量及收入表现超越头部日本动漫。近年来，华语内容在海外市场的受喜爱程度明显提升，并成为爱奇艺国际版头部内容的主要供给。过去3年，融易新媒体消息，爱奇艺海外最受欢迎的20部剧集中，一半为大陆剧集，并且其中绝大部分是爱奇艺自制内容，验证了华语内容尤其是爱奇艺自制内容的影响力。未来，爱奇艺将继续为海外市场提供优质华语内容，加速推进海外本土自制，同时，利用AI提升爱奇艺海外本土化自制内容的生产效率，探索多元化IP变现模式。

　　  AI加筑长期发展基石 未来优质内容储备充足

　　2024年Q2，爱奇艺持续推动创新技术广泛应用，提升内容创作能力、运营效率和用户体验。

　　第二季度，爱奇艺虚拟制作应用场景突破玄幻题材，首次应用于现实题材剧集。自研虚拟预演产品可在正式拍摄前对剧中场景实现快速设计和可视化呈现，已应用于多个头部项目，实现大幅提效。自制内容管理平台已覆盖爱奇艺剧集、电影和动漫全部项目，有效协助管理团队和制片人以数据驱动、实现高效决策；影视制片管理系统可为拍摄现场工作人员提供一线制作工具及制片生产管理能力，已在67部剧集上应用，其中二季度落地21部，良好效果受到创作团队好评。

　　2024年Q2，AI助力项目评估、创意、营销和分发方面的使用范围进一步扩大，有效提升内容生产和运营效率。例如，AI在项目立项初期即可辅助收入预测。同时，AI进一步赋能广告创意和内容营销。《狐妖小红娘月红篇》以剧中角色虚拟形象和品牌广告结合的创新形式，有效提升投放效果。AI多模态模型帮助理解剧情信息并生成营销点，也有效提高内容营销效率。

　　财报电话会上，龚宇分享了更多关于爱奇艺内容创作和运营优化方向、“一鱼多吃”商业模式发展成效及规划等信息。

　　内容创作方面，爱奇艺将继续制作高质量内容以满足主流观众需求，特别是进一步加强吸引女性用户的内容供给。力争在不断变化的内容创作领域保持优势，进一步增强社会洞察力，从而制作出与观众建立更深层次联系的内容。密切关注用户活跃度和留存，并据此指导内容排播，确保内容排播符合用户偏好和观看习惯。内部工作室管理方面，将继续提升运营效率和成果，为创意人才营造更有利于创造力蓬勃发展的环境。