一季度销量暴增近5倍 智能音箱巨头鏖战下半场

　　“陪你做饭”、“陪你聊天”、“陪你玩成语接龙”，热播综艺节目《向往的生活》中的小度音箱近日在网络引发热议。

　　经历了风口过后的“冷静”，智能音箱行业逐渐复苏，并在2019年一季度“爆发”。而在一年前，媒体的报道还聚焦于“200多家智能音箱公司面临破产倒闭”、“智能音箱代工厂赔钱”。

　　5月24日，《每日经济新闻》记者采访到百度小度音箱负责人、百度副总裁景鲲。其告诉记者，很多硬件都有“风口来了，风口又走了”的经历，主要是因为没达到“用户体验临界点”。奥维云网副总裁董敏则对《每日经济新闻》记者表示，随着巨头进入，以及“价格战”地进行，智能音箱市场正变得理性，新进者逐渐减少。但在规模化后，盈利挑战也摆在了企业面前。

　　▲2019年一季度全球智能音箱市场出货量(百万台)和市场份额情况 数据来源：Strategy Analytics 邹利 制图

　　开始摆脱“极客玩物”定位

　　2014年，亚马逊发布搭载智能助手Alexa的智能音箱Amazon Echo，随后全球范围内刮起一股智能音箱热。2015年开始，国内出现了“千箱大战”，并在2017年进入到竞争白热化阶段。

　　科技消费电子行业观察家胡洪森对《每日经济新闻》记者表示：“智能音箱被赋予了智慧家庭入口的职能，所以不少厂家介入进来，抢占未来先机。”此外，在业内人士看来，语音是人工智能技术落地的重要载体，当各AI技术公司为人工智能商业化苦苦发愁时，智能音箱成为了为数不多的选择之一。

　　其中，有以科大讯飞、百度、阿里、腾讯等为代表的企业，本身具备AI语音能力，切入智能音箱领域，寻找AI商业化场景;有以小米、华为等为代表的手机企业，希望复制自己在手机领域的成功模式;还有以喜马拉雅等为代表的内容平台，试图以音频内容为突破口切入。

　　景鲲认为，智能音箱能不能成功，主要在三个方面——销售、硬件技术以及用户体验。“智能音箱以往有很多厂商在做，但是都没有突破体验临界点，就不会形成口碑效应。”在景鲲看来，如果智能音箱体验没有达标，用户第一天用、第二天就不用了，第三天更会不用，“用户体验临界点”可以说是决定性因素。

　　根据国际咨询调查机构Strategy Analytics统计，2018年全球智能音箱卖出8620万台。而在2019年，这一数据将达到惊人的1.4亿台，有望成为智能手机之外新的现象级硬件产品。

　　Canalys公布的数据显示，国内智能音箱市场在2019年一季度出货量同比增长近500%，达到1060万台。其中百度、阿里巴巴、小米出货量合计达到970万台，留给其他企业的空间已经非常小。

　　小厂“退潮”，智能音箱经过几大巨头的培育，已逐渐被用户认可，不再是数码极客的“玩物”。

　　巨头间的“补贴战争”

　　《每日经济新闻》记者观察到，相较2017年，整个2018年，除了百度、阿里、小米等厂商外，已鲜有智能音箱创业公司进行产品更新或发布。

　　虽然行业热度有所降温，但巨头间的“价格战”却并未停止，“靠补贴争市场”的现象始终存在。“目前智能音箱处于快速发展、普及阶段，只不过普及过程是巨头‘手动催熟’的，国内外补贴力度都很大。”董敏说。

　　2018年3月底，百度推出了国内首款智能视频音箱，同时也带来百元左右“入门级”产品。在发布会价格公布环节，百度创始人李彦宏打趣地表示，原本定价1599元，最后划掉了“1”，底价599元。虽然可能是玩笑话，但也能看出百度在智能音箱方面补贴的决心。

　　“2018年初的时候，部门尝试第一款智能音箱，其实胆子很大。因为百度当时没有系统化、正规化地涉足过大规模的硬件，那时我们的销售渠道也不齐备。”景鲲向《每日经济新闻》记者回忆道。

　　这种“价格战”在双十一更为明显。2018年11月，百度宣布了一系列降价促销，包括带屏音箱小度在家降至299元，小度智能音箱Pro版双十一自399元降至169元。而阿里巴巴方面，双十一当天，天猫精灵直降130元，到手价仅为69元。

　　根据2018年天猫官方数据，双十一当天，消费电子行业冠军首次花落智能音箱，销售冠军为天猫精灵，而非过去以手机为主的传统消费电子产品。Canalys数据显示，整个2018年，国内智能音箱出货量达到2190万台，在第四季度迎来高潮，三个月出货量已经超过2017年全年出货量。