5.86万1瓶！神仙托梦的听花酒遭315晚会揭秘，连亏4年的青海春天面临退市？(2)

冬虫夏草乃青藏高原特产，属于稀缺品。物以稀为贵。张雪峰在这种稀缺中药材上发现了商机，开始谋划挖掘这座“金矿”，于是他在2004年成立青海春天。

与以往药店出售的多是冬虫夏草的原生态产品不同，在张雪峰的操盘下，青海春天推出了名为“极草粉片”的产品——将冬虫夏草打粉、压成片销售，这一度颠覆了行业对冬虫夏草的传统认知。

借助央视等平台铺天盖地的广告，张雪峰不断对外推广“极草粉片含着吃”的概念，以此俘获了一批高端消费人群。在这个过程中，张雪峰不仅财源广进，也将自己打造成一位虫草专家，获得“青海省药学会常务理事”“人类健康研究发展基金会理事”等诸多头衔。

原生态的冬虫夏草，粉粹后功效真的如此神奇吗？对此，虫草行业不少人对此嗤之以鼻。

2014年，“中国冬虫夏草之父”、青海省畜牧兽医科学院教授沈南英表示，“极草”宣传中，对冬虫夏草进行“细胞级破膜、破壁的微粉粉碎后，使冬虫夏草细胞级微粉精髓释放比原草提升至少7倍”的说法毫无科学依据。

这一年，冬虫夏草中药饮片炮制规范遭撤销；2016年，极草粉片遭有关部门勒令停产，自此，张雪峰和青海春天开始跌落神坛。

不过，公司研究室在百度上搜索“极草含片”，在青海春天的官网上，有关产品还是挂在首页上公开出售，而且价格不菲。

事实上，张雪峰对听花酒的这套营销操作，与当初推广“极草”时的套路大同小异，神秘的的传说，神奇的功效，令人震惊的天价，铺天盖地的广告……

只是，与原产于青藏高原的冬虫夏草本身就具有稀缺性，容易讲传奇故事不同，这一次，对于人们司空见惯的白酒，借助太上老君托梦，外加一些闻所未闻的工艺，天价听花酒能激发消费者热情进而获得认同吗？

03、神乎其神的国际专利未遭认定，凉味剂原来就是薄荷

公司研究室注意到，央视315晚会记者探访了一家听花酒体验店，店内的广告展示:这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。

如果不是身处听花酒的体验店，记者都怀疑自己走进了一家保健品的销售公司。尽管听花酒的销售人员没提到“保健”字眼，但从头到尾，听花酒的神奇保健功能，一直是销售人员强调的重点。

这种品宣，显然违背了广告法有关规定。

《中华人民共和国广告法》 明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效，听花酒的宣传显然违反了这些法规。

随后，央视记者走访了听花酒业生产厂址和位于四川成都的总部，均遭工作人员拒绝进入和采访。

一位工作人员告诉记者，听花酒的健康性是有国际专利的。

据央视记者查询，在世界知识产权组织国际局官网，听花洒提交的《洒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白。

负责这份专利的代理人解释:谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能遭认定为专利，则是另一回事。此外，他告诉记者，听花酒的专利里，提到的凉味剂，并不是什么高科技物质，就是我们常见的薄荷提取物。

一言以蔽之。

听花酒的广告宣传，始终都是在打擦边球，搞一些神乎其神、莫名其妙的东西做噱头，甚至举出一两个类似“托儿”一样的消费者现身说法。

对此，两年前，知趣咨询总经理蔡学飞就坦言： “我认为一些缺乏科学依据的宣传口径应该更加谨慎。白酒毕竟是食品，牵涉到人民的身体健康安全，企业在相关宣传方面要非常谨慎，尽量规避一些模糊地带，这对于维护品牌形象是有好处的。”

04、上交所火速发监管函，连亏4年的青海春天即将退市？

值得关注的是，张雪峰还是A股上市公司青海春天的董事长、总经理、法定代表人。

其实，青海春天并非刚刚涉足白酒。早在极草业务被受重创之后，张雪峰就开始谋划业务转型。

2018年3月，青海春天斥资3385万元收购西藏听花酒业。此后，公司推出第一款白酒产品—凉露，主打火锅餐饮消费场景，遭定位为“吃辣喝的白酒”。还是熟悉的套路，通过央视《舌尖上的中国》，张雪峰为凉露大造声势。不过，这一次，张雪峰被遇了一些地方白酒的狙击。

总体上看，青海春天的白酒收入可谓大起大落。

财报显示，2019年青海春天酒水收入5174万元，2020年则下滑到1687万，2021年为2539万，2022年陡增到9364万，2023年年中是4273万。