安利、无限极、和治友德……直销企业为何纷纷扎堆“健康科普”？

　　近年来，随着健康相关的议题频繁成为社交网络关注的焦点，全民健康理念也从抽象名词，逐渐成为与普通民众紧密联系的基本素养与实际体验。数据显示，中国大健康产业的营收规模从2014年的2.5万亿元增长至2021年的8万亿元，增幅达8.1%，到2030年，中国大健康产业规模预计达到16万亿元。

　　产业发展势头越来越猛，各大企业也纷纷入局。作为中国大健康产业的重要组成部分，直销企业也在持续发力，根据行业数据，直销行业进入中国30年余来，各大企业举办的各种形式的健康科普和宣传活动累计多达52000余场，直接覆盖人群达2到3 亿人。这个成绩的取得是十分不易的，在多形式、多渠道、多维度的各类健康科普活动不断涌现的同时，健康理念也更加深入人心。

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　　线上成竞争之地，纷纷扎堆

　　近年来，越来越多的直销企业加入到了健康科普活动中来，这并非偶然。中国直销企业一直都以其庞大的行业力量，深化了大众对健康的认识，推动了“健康中国”战略的深化确定。

　　尤其是随着新媒体的快速发展，“两微一端一抖一号”更是成为直销企业传递信息与提供健康科普服务的重要载体。以微信公众号为例，普通消费者在一篇推送内容中可同时呈现文字、图片、音频、视频，满足了不同阅读形式的需求，同时可以可以通过微信好友或朋友圈进行转发分享，从而进一步扩大传播范围。

　　因此，在健康科普的渠道选择上，直销企业也抓住了新媒体的“红利期”，将线上科普作为了展现品牌IP和产品形象的渠道之一。

　　不难看出，不同的直销企业有着各自的企业定位，这也决定了直销行业的健康科普内容丰富多彩，既保持着内容多元化，还与自身产品“对口”。

　　以和治友德为例，他在成立之初便明确了“国际养生先行者”的发展定位，并以中医养生文化为核心，在传播和推广中医养生理念的道路上越走越远。

　　所以，和治友德的线上科普有着自己的特点：借助二十四节气的健康养生知识，深度挖掘中国传统节气的IP文化核心，寻找节气与自身产品相符合的健康方向，在节气养生领域的多元化表达中，和治友德深度打造了独特的企业形象。

　　无限极也是如此。2022年，无限极重磅推出了养固健系列保健产品，2023年完整升级健康养生理念，倡导“三调养、四合理”，强调健康生活方式的重要性。其微信公众号“养生无限极”的开设定位就放在了“传播健康养生知识”上，内容也涵盖了免疫力提升、健康生活方式、中医药养生科普、健康饮食等多个方面，极大地推动了人们对于中式养生的价值认知。

　　除此之外，新时代、双迪、绿之韵、卫康、炎帝生物、安然等企业都开设了专门的线上健康科普平台。尤其是近年来，越来越多的直销公司开始走上了健康科普活动的道路，可谓是“遍地开花”。

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　　线下赛道依然做得火热

　　但普通民众对于健康的渴望与日俱增，不可能局限于线上获取。同时，当下消费者的健康观念已经从“治已病”迅速转变为“治未病”，所关注的不仅仅是治疗与药物，更期望预防与保养成为可持续的日常。

　　另外，大众的健康需求更加多元化。根据《2023年健康需求趋势洞察报告》，减肥减脂、睡眠健康、肠胃健康的三种健康需求仍保持主体地位，还扩展到了生活方式和日常习惯的改变，比如餐桌健康、健康护理、居家健康、保健养生、情绪疗愈、深度好眠等健康精养模式正在成为重要的市场赛道。

　　直销企业天然具有这方面的优势：2019年时，商务部统计数据显示，91家拿牌直销企业中，有近80家企业拥有保健食品的经营许可，据不完全统计结果，直销企业至少提供了5000多种营养保健、功效护肤和家居服务等产品。