安利、无限极、和治友德……直销企业为何纷纷扎堆“健康科普”？(2)

　　与种类多样化的产品相链接的是，直销公司的科普内容范围广泛。据不完全统计，这些内容包括了中医药养生、慢性疾病预防、化妆品科普、心理健康和银龄科普等方面，几乎覆盖了大健康领域的全生命周期。

　　但这也为直销企业提出了更高的要求：除了要有科学专业的健康专业知识，更需要相应的高质量健康服务活动来满足消费者真真切切的需求。而回答这个课题，线下的健康科普活动或许可以发挥更大的作用。

　　实际上，举行线下科普讲座、出版科普书籍、组织公益科普活动等已经成为头部直销企业的又一打法，直销企业开启了一场更为广泛的健康科普运动，为大众带来了创意新颖、体验丰富、形式多样的“健康大餐”。

　　2022年，无限极编写的《口腔健康 预防保健是关键》正式出版，这本科普书籍的出版目的在于推动公众重视口腔健康、普及口腔保健知识、改善口腔保健行为及提高口腔健康水平。也是在同一年，无限极南北两大生产基地分别获评“广东省十佳科普教育基地”和“辽宁省优秀科普教育基地”称号，这两大基地自开放以来累计接待线下参观672万人次。

　　与此同时，无限极还积极与权威媒体建立合作，进一步扩大宣传力度。比如与新浪公益、中国华侨公益基金会展开合作，在今年举办了主题为“全民养生 万家增健”的“520社会责任日”。“我们希望通过开展与健康养生相关的公益活动和志愿服务，为千家万户带来健康，履行我们对社会的健康责任。”无限极（中国）有限公司行政总裁、思利及人公益基金会副主席黄健龙先生表示。

　　2024年，“无限极520社会责任日”活动在广州无限极广场举办，吸引超140万人次同步线上收看。

　　与之类似，无限极还与新华社、新华网展开合作，独家冠名首档中国食育精神优秀传统文化普及节目《知食中国》，让观众在享受美食的同时，了解和传播中国的食育文化。此外，还联合浙江电视台推出《夏日添活力，健康无限极》特别节目，以别开生面的健康挑战赛形式，融合了公益与健康知识科普两个话题，让观众在游戏与互动问答中轻松了解夏日生活健康知识。

　　可以看出，形式多样的确是线下科普活动的亮点。安利就把更多的资源重心放在了社区。2023年5月19日，安利新疆分公司联合新疆营养学会在乌鲁木齐体验馆启动了主题为“合理膳食食养是良医”的全民营养周宣传活动。2023年9月10日，安利纽崔莱在昆明举办了以“热爱健康 共赴美好”为主题的健康跑暨低碳嘉年华活动。2023年12月12日，安利云南分公司在昆明举办了“我参与·我健康·我快乐”全民健康科普进社区活动，包括健康体测、健康报道解读、健康互动小游戏和“你问我答”等项目，吸引了大量市民参与。

市民参与安利健康体验

　　正是有了直销行业的助力，全民健康的理念借助受众人群的广泛覆盖得到了有力确定。

　　而且，越来越多的新直销公司也将重点布局放在了线下，甚至“雄心”更大。在过去的短短几年里，海之圣下足大力气，持续推进全国范围内的大型健康科普公益活动。2017年，海之圣发起了“全民健康素养促进行动暨海之圣海洋健康中国行”。此外，海之圣还启动了“健康中国2030”科普讲座。在2015至2018年间，海之圣连续四年获得了中国保健协会授予的“开展全民健康生活方式、全民健康素养促进行动先进单位”奖项。

　　此外，新时代的公益健康科普巡讲活动也在成都、武汉、南昌、西安、郑州、平顶山、大连、合肥等数十个城市举办，进一步传递了“全民健康理念”的直销力量。

　　新时代“践行健康中国战略 弘扬中华养生文化”健康科普公益巡讲走进山东济宁。