安利、无限极、和治友德……直销企业为何纷纷扎堆“健康科普”？(3)

　　随着健康科普活动的逐渐火热，一些直销企业也开始玩出新的“花样”，另辟赛道，试图找到更加适合企业发展的新路径。

　　安利就把目光放在了更需要实力的“健康科普基地”方向。以安利的“健康促进科普基地”为例，安利将全国各地的实体体验店铺挂牌为“健康促进科普基地”，打造成为了具有安利特色的健康公益传播活动“阵地”，比如在成都体验馆打造了“健康促进科普基地”，进一步促进公众的健康意识和营养健康知识。

　　同时，随着健康知识的泛滥，科学性与权威性也成为了需要关注的重点之一。于是，安利加强与健康中国行动推进委员会办公室、中国健康教育中心、中国发展研究基金会、中国疾病预防控制中心营养与健康所、中国营养学会、环球时报、生命时报、腾讯健康等权威机构与媒体的合作交流，邀请健康领域的专家学者，共同开展相关活动。

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　　“健康科普”成为了直销的第二“代名词”

　　令人好奇的是，越来越多的直销企业为什么要去做和产品经营无关的健康科普活动?健康科普能等于经营利益吗?

　　从宏观角度上来看，这是多种因素驱动下的结果，直销企业扎堆做健康科普活动，融易新媒体消息，也是一种企业与社会的双效统一、互惠共赢之道。

　　1、作为展示窗口，树立品牌良好形象

　　在政策支持力度不断加码的背景下，面对多样化的市场需求，庞大的消费受众更倾向于选择那些能够提供价值、知识和服务的品牌。所以，健康科普活动就成为了直销企业打造企业形象的一道重要“阵地”。

　　透过这些形式多样的线上线下健康活动，消费者可以更深入地接触企业发展的内核，同时也是展现产品创新成果、科研实力、健康服务的“窗口”，为获得消费者认知度、信任度和好感度提供了渠道，进一步持续提升企业品牌价值和影响力。

　　珍奥双迪国际健康科技馆实现了智慧科技融合发展，成为双迪展示健康科技的主阵地。

　　2、作为交流平台，打造市场竞争策略

　　事实上，健康科普活动也为企业与消费者互动交流提供了平台，通过定期举办健康科普活动，直销企业能够直接触达目标消费群体，点对点面对面进行交流，进一步破解市场信任危机，尤其是在健康产业竞争愈发激烈的当下，围绕消费体验来进行相对应的营销动作已经成为了竞争的重要方向之一。

　　值得一提的是，健康科普活动还具有营销成本相对较低的天然优势，更有利于触达更多的消费群体，优化资源配置，有效应对市场竞争，进一步成就事业发展。基于这些优势，也促使直销企业纷纷加入到知识科普的活动行列中来。

　　3、作为公益职责，有效发挥企业力量

　　从全民健康的维度来看，直销企业作为大健康产业的重要参与者之一，是推动推进健康中国建设的关键一子，并且这种作用是多元的。

　　这种多元性在于，直销企业除了可以为消费群体提供广泛深入的健康知识，还能究竟到每一个个体之中，以“丰富多样”的实体产品为个体有力地提供全方位的健康解决方案支持。

　　同时，直销企业还扮演着提升大众健康意识的社会角色，这种社会角色是公益性质的，担任的职责更多的是“传播”功能。在全民健康的实现路径之中，企业就像是一个“扩音器”，一方面要切实地参与到普及健康知识的公益行动中，另一方面还必须更多地开展线上线下的传播活动，将科学健康理念的“声音”放大后，传递给更多的公众。

　　但无论怎样理解，直销企业纷纷扎堆做起了健康科普活动，背后透露出的还是市场的新变化和消费者的新需求。