打破市场壁垒，拥抱银发经济时代

　　根据国家统计局发布的最新数据显示，2023年末，我国60周岁及以上人口超2.96亿，老年人口基数大，老龄化速度快。

　　在我国完整建成小康社会，实现共同富裕的大背景下，人民的生活物质和医疗水平不断提高，幸福指数持续攀升，而人口老龄化问题日益显现，并时刻变化表现新的症状，成为了社会发展的全新阻力，如何养老，如何让银发经济也能充满契机和活力，是当下最值得探讨的话题之一。

　　在2024年5月24日，第二届老龄产业发展论坛上，沙利文大中华区执行总监刘章川就发布了《中国银发经济发展报告》，详细介绍了中国银发经济发展的趋势和市场动态。据报告显示，2023年我国银发经济规模达到了7.1万亿，未来将按照11.8%的年复合率增长。

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　　随着银发需求持续增加，我国银发经济不断发展壮大，已经取得明显的阶段性成果，但同时也存在总体发展缓慢，滞后于人口老龄化发展，与市场巨大的需求不匹配的问题，如何打破这需求不平衡的问题亟需解决，银发产业迭代升级刻不容缓。

　　01 开拓广阔视野，合力多措并施

　　针对人口老龄化与市场需求不平衡的问题，国家早就制定出台了一些政策。

　　我国早在2022年《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》中就首次提出过“大力发展银发经济”。

　　2023年12月，召开的中央经济工作会议提出要发展银发经济，“加快完善生育支持政策体系，发展银发经济，推动人口高质量发展”。

　　2024年1月，国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》明确指出了“银发经济”这一新型经济形态，它涵盖了向老年人提供全方位的产品与服务，以及为老龄阶段所做的所有准备活动。国家层面颁布的政策文件中对“银发经济”的表述日益加强和深化。

　　除了在会上提出一些政策以外，国家还通过一些举措扩大老年人保障需求来推动银发经济高质量发展。一是提高银发消费的保障能力。采取为老年群体建立新的保障制度、为他们新增养老资金筹措保障体制、积极发展养老保险等举措来推动老年人自主消费；二是强化家庭养老助老的主体责任。通过完善生活中的住房、教育、医药改革，引导家庭对银发消费的加大力度，从而提高银发经济的发展；三是提高老人社会参与价值。鼓励老人多参与各种活动来保持、完善和改进个人的健康和经济发展；四是有效降低供给成本，强化居家和社区养老功能，发展新型的服务型居家养老院，解决人口老龄化成本压力。

　　国家对推动银发经济发展的举措，既实现了老年群体对美好生活向往的现实需要，也为经济社会高质量发展提供了新动能，给银发市场的发展提供了多样化的布局。

　　02 有支持，有需求，更要多元化落点布局

　　我国目前的养老产业是一个朝阳产业，并且银发经济涉及面广、产业链长、业态多元，敏锐的市场主体早就开始布局这一蓝海市场。

　　根据中商产业研究院数据显示，2023年我国银发经济规模大概在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。其预测，2024年中国银发经济市场规模将达9万亿元，2026年市场规模将达12万亿元。

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　　其实银发市场的多元化动力就来自老年人的旺盛需求。根据《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》文件，我国银发经济涵盖了养老设施、服务、用品、智慧健康、文化旅游及金融等多个领域。

　　养老设施领域是银发市场中的一大巨头，据天眼查专业版数据显示，截至2024年2月末，全国共有养老相关企业36万家，2023年新增注册相关企业 7.5 万余家，与2022 年同比增加 29.3%；从地域分布来看，山东、广东、江苏三地，养老相关企业位居前列，分别拥有 3.4 万家、2.9万家以及2.5万家。

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