打破市场壁垒，拥抱银发经济时代(2)

　　除了养老设施外，老年人的服务用品也是渗透在市场的方方面面，在老年服装市场，2023年服装的零售规模已经达到了2254亿元，在整体服装零售规模中占比14.6%。老年鞋也呈现多元化，在市场上有非常广阔的前景，中国老年鞋在2023年已经达到了819.6亿元的规模，而且在整体鞋零售占比看，也达到了17.7%的规模。从未来测算看，到2028年，老年鞋的市场规模将达到千亿，而且占整个鞋品零售比例达到18.4%，年复合增长率将达到6.5%。”

　　现在老年人更加注重晚年快乐的生活方式，外出报团旅游是最典型的。数据显示，现在68.1%的人选择舒适性产品，11.7%选择豪华型。从偏好度来看，旅游有季节性，3到5月份、9到11月份是重点月份。测算来看，2019年市场已经达到14774.9亿元，2028年将达到26000亿元。

　　中国养生保健食品发展经历了无序到有序，单一到多元的融合，参与的品牌也越来越多元，产业也越来越成熟。

　　比如北京同仁堂健康药业股份有限公司，2023年以“双十一”为契机紧抓营销，达成销售额近4亿元。其中，10月19日-11月11日，渠道终端门店达成销售额2.25亿元，同比增长19.2%。10月23日-11月11日，电商公司达成销售额近1.7亿元，同比增长12%，成功摘得京东健康滋补赛道Top1品牌、阿里健康滋补老字号Top1品牌、京东直播传统滋补类目Top1品牌，以及荣创京东、阿里双平台16个行业类目第一。

　　有案例，也有数据，目前老年人的需求越来越旺盛，他们从服装、保健、教育、旅游等产业都促进了银发产业的发展，未来对养老产业的多样化要求也是愈来愈多，所以企业要抓住这份市场机遇，通过创新改革不断推动对银发经济的发展。

　　政府和企业不断为银发经济提供新质生产力赋能，那么银发经济本身有没有一种内驱力突破现存的壁垒，直接进入下一个周期呢？

　　03 银发群体变身“网红”，直播经济有望成时代红利

　　随着互联网的发展，有更多的银发族开始尝试出镜拍摄视频，短视频和直播成为了退休老人丰富生活、排解寂寞的的重要渠道。

　　就像网络上我们熟知的“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“小顽童爷爷”等银发网红，他们凭借反差感或富有生活哲理和搞笑的视频内容，收获了千万粉丝。老人更懂老人，融易新媒体消息，银发网红抓住这一机遇，利用互联网直播带货这一赛道，靠自身直接推动银发经济的发展。根据QuestMobile发布的《2023银发经济洞察报告》显示，截至到2023年9月，作为移动互联网流量增长的重点群体之一，银发人群用户规模已达3.25亿，较上年增长超过2300万，全网占比提升1.3个百分点。银发人群月人均单日使用时间最长的App中，快手、抖音极速版和网易新闻的使用时长最多，达到2.04小时、1.87小时和1.87小时，长短视频、综合新闻资讯平台成为银发族休闲娱乐的首选。

　　对于许多中老年用户来讲，直播具有强互动、重参与感的优势，在如今这个互联网时代，直播也成为他们饭后茶余主要的消遣方式之一，不仅如此，他们在网上购物消费频率也是令人咂舌，因此中老年用户成为了直播消费的主力军，成为了推动银发经济的重要消费群体。

　　综上，我们可以看出人口老龄化已经成为社会发展的必然趋势，银发市场的前景是相当广阔，在银发市场变革的新周期，政府和企业、社会各界应通力合作，抓住来之不易的窗口期机会，把银发经济做大做强。但是在目前银发经济初具雏形的情况下，市场里各种内容、产品和服务赛道还处于初级阶段，这就要求创业者要将“用心去服务银发老人”放在首位从而发展这些赛道。

　　来源：商界号角新撰组

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