一部剧带火一座城 影视IP为暑期旅游消费复苏再添一把火

　　克日，暑期档动画影戏《长安三万里》热映带火了西安旅游。飞猪数据显示，近一个月，西安相关线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%，西安市曲江新区连系影戏出品方推出6条IP同款暑期研学线路。

　　“我家孩子上二年级，7月11日，我们刚看了《长安三万里》，此刻已经买好了7月31日去西安的机票。”家住北京市海淀区的张密斯对《证券日报》记者暗示，看完影戏后孩子一直说西安太美了，想去看看李白、杜甫、王维走过的处所。

　　事实上，本年已经呈现多次“一部剧带火一座城”的现象。本年4月份，优酷奇幻仙侠剧《长月烬明》泛起出热剧效应，发动蚌埠旅游发作式增长，“五一”假期欢迎旅客417.6万人次，较2019年增长162.39%；实现旅游收入14.94亿元，较2019年增长319.66%。近期，《偷偷藏不住》热映，发动该剧在厦门的多个取景地迅速走红，取景地环东浪漫线丁字坝也成为爆款打卡点，节沐日单日客流量最高达10万人次。

　　“最近两年，融易新媒体，热门影视剧取景地带火相关都市的环境越来越多。”一位旅游业从业者在接管《证券日报》记者采访时暗示，跟着《长安三万里》上映，咨询西安蹊径的客户明明增多，主要以家庭为主，咨询的重点多是环绕亲子研学，公司也顺势推出了针对差异年数段的研学蹊径。

　　星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者暗示，影视剧赋予了都市越发鲜活的形象，借助影视IP赋能，文旅融合成为吸引旅客的新方法。一方面影视作品可以借助优质景区的加持来提高收视率和热度；另一方面各都市各景点也可以依托影视作品的推广影响来扩大知名度，并吸引旅客前来参观，可谓在双向奔赴中实现共赢。

　　随着影视剧打卡成为高潮，浩瀚平台以及多地文旅部分还通过影视IP种草目标地，引导消费者打卡取景地同款蹊径，为旅游业成长注入新动能。

　　优酷事恋人员对《证券日报》记者暗示，以《长月烬明》为例，除了带火了蚌埠，剧中人物“宣城王萧凛”也让安徽省宣都市找到了宣传点。剧集热播期间，宣都市文旅局在官方微博宣布了多条旅游推介信息，喊话网友打卡；另外，因剧中美术设计取材敦煌文化，敦煌也号令宽大网友前往游玩。很多网友评论说“追一部剧，种草了这么多都市”“文旅局们卷起来，尚有那边要推介”。

　　巨丰投顾高级投资参谋侯贤平在接管《证券日报》记者采访时暗示，影视作品具有遍及的观众基本，观众对作品的喜爱转化为对旅游目标地的憧憬，这浮现了影视作品的宣传效应和口碑效应。而趁着影视作品的热度，通过打造影视同款打卡场景，是富厚旅客选择、引发市场活力、发动旅游消费的有效方法。

　　付一夫认为，影视作品对消费的发动效应不容忽视。短期来看，热播期间，各地应加大宣传力度，以此来发动内地消费市场的提振。恒久来看，由于影视作品的热度会撤退，要一连敦促旅游业成长，各地还该当成立起长效机制。好比发挥各地文化资源优势，深入挖掘差异区域的自然风光、文化古韵及风土人情，创新文旅融合方法，并努力打造内地旅游品牌；针对差异人群的消费爱好，设计、包装特色的旅游产物和蹊径，并配以贴心优质的处事等，进而拉动旅游业上下游相关财富的消费。

　　在浙江大学国际连系商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林看来，影视作品对付文旅消费是加分项。下一步，各地除了通过影视IP种草外，还可以环绕一些奇特的文化标记，好比成都环绕巴蜀文化、云南嵌入多民族文化等，进一步敦促特色文旅成长。