当前位置:主页 > 观点 > 商业评论 > 白酒终端销售回暖 行业长期向好趋势不变

白酒终端销售回暖 行业长期向好趋势不变

2023-02-03 08:26:01来源:证券日报

文章导读
2023年春节期间,白酒消费升温,为白酒企业实现开门红奠定了基础。 东吴证券研报显示,春节期间白酒动销表现较好,品牌动销符合预期。受益于返乡人流量的增加,家庭聚会、走亲访友及商务礼赠进一步恢复。春节期间高端酒动销同比增长,次高端恢复到往年的八成至九成左右,地产酒在正月期间同比有小幅增长,各价格带动销符合预期。 今年春节期间,白酒品牌“霸屏”春节联欢晚会,茅台、五粮液、洋河、汾酒、习酒、古井贡酒、劲酒、舍得...

  2023年春节期间,白酒消费升温,为白酒企业实现开门红奠定了基础。

  东吴证券研报显示,春节期间白酒动销表现较好,品牌动销符合预期。受益于返乡人流量的增加,家庭聚会、走亲访友及商务礼赠进一步恢复。春节期间高端酒动销同比增长,次高端恢复到往年的八成至九成左右,地产酒在正月期间同比有小幅增长,各价格带动销符合预期。

  今年春节期间,白酒品牌“霸屏”春节联欢晚会,茅台、五粮液、洋河、汾酒、习酒、古井贡酒、劲酒、舍得酒业等在央视春晚广告时段陆续亮相。

  “白酒品牌在央视春晚露面,更多的是给渠道信心。”有业内人士表示,现在整个白酒销售渠道存在大量库存,所以白酒厂家在春晚增加曝光度,可以让批发商、零售商相信酒厂有更美好的未来。

  知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示,春节期间本身就是白酒重要的销售时段,白酒企业在春晚进行品牌曝光与推广,可以提升品牌形象价值,提高产品的销售量。

  多位经销商在接受《证券日报》记者采访时表示,今年春节期间白酒销售明显回暖。

  “今年春节期间订货的人明显较多,而且都是几箱几箱的订,卖得最好的是价位300元左右的白酒。中高端品牌销量也明显回暖,对2023年的销售还是比较乐观的。”北京顺义区某烟酒零售店老板对《证券日报》记者表示。

  “我们店主要还是老客户购买的较多,今年春节老客户订单比去年中秋和国庆多了很多,把积压的库存去了一些。”北京大兴区某高端白酒专卖店售货员对《证券日报》记者表示。

  酒类电商平台1919数据显示,今年年货节期间,白酒销量同比上涨36.01%,五粮液、茅台、泸州老窖、衡昌烧坊、剑南春、西凤等品牌均有单品进入销量TOP10。

  安信证券研报指出,今年春节白酒终端动销旺盛,宴席和礼赠市场受益于返乡潮复苏明显,区域酒表现突出,特别是300元以下价格带。依赖收入的表现稳健,返乡潮背景下,礼赠市场也有明显恢复,高端酒表现稳健。

  从长期来看,多家机构认为白酒市场会从弱复苏开始,不断加快速度。国泰君安研报预计,从2023年下半年开始,白酒行业有望重回业绩上行期。白酒将开启一轮3年至5年维度的业绩周期,其中今年下半年开始,白酒有望迈入1年到2年的业绩上行期,核心驱动因素是居民收入实质性回暖及行业去库存,板块在低基数下开启新一轮业绩上行周期。

  东吴证券研报指出,白酒行业长期消费升级趋势不变,2023年消费场景和消费意愿有望逐步恢复,复苏主线清晰,整体呈现弱动销和慢复苏逐步加快的态势。

  对于白酒行业将具体呈现怎样的发展态势?蔡学飞表示,2023年白酒行业将继续呈现分化趋势,文化名酒、产区名酒和品质名酒正在成为消费者消费的主流。白酒行业的产业升级正在加速,融易新媒体,而茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一线名酒依然保持着较强的发展态势。

  蔡学飞进一步表示,那些缺乏特色、缺乏差异化竞争力的区域中小型酒企可能会被逐渐淘汰,真正有特色、有品质的区域酒企将迎来新的发展机遇。

免责声明
融易新媒体转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
热门文章
日榜 周榜
1 中消协发布2022年十大消费维权舆情热点:“价格刺客”“菜刀不

记者从中国消费者协会(以下简称“中消协”)了解到,今日,中国消费者协会发布了2022年十...

2 白酒终端销售回暖 行业长期向好趋势不变

2023年春节期间,白酒消费升温,为白酒企业实现开门红奠定了基础。 东吴证券研报显示,春节...

3 春节假期旅游市场火爆 全聚德迎来兔年开门红

近日,文化和旅游部发布的春节假期旅游数据显示,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次...

1 中消协发布2022年十大消费维权舆情热点:“价格刺客”“菜刀不

记者从中国消费者协会(以下简称“中消协”)了解到,今日,中国消费者协会发布了2022年十...

2 白酒终端销售回暖 行业长期向好趋势不变

2023年春节期间,白酒消费升温,为白酒企业实现开门红奠定了基础。 东吴证券研报显示,春节...

3 春节假期旅游市场火爆 全聚德迎来兔年开门红

近日,文化和旅游部发布的春节假期旅游数据显示,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次...

4 以太贸易电商平台长春团队王杰等人涉嫌非吸案最新通告来啦,

2023年1月28日,长春市公安局绿园区分局对外发布了关于王杰等人涉嫌非法吸收公众存款案的情...

5 【曝光】e租宝案主犯丁宁:规模最大的庞氏骗局始作俑者!

反传销网10月9日发布: 丁宁亲手创立了钰诚集团及其集团旗下的e租宝,一度被称为产业神话的...

6 【案件】天津汉沽检方批捕“祥云”特大不法集资案9名嫌疑人

反传销网9月27日发布: 天津祥云信诚投资有限公司非法吸收公众存款案涉案被害人达800余人,...

7 酒鬼酒被指做起微商,这是“奔”不动了?

虽然酒鬼酒这几年整体发展向好,但急速扩张的背后隐忧依旧不少,目前最突出的莫过于增长...

8 知直销,掌动态 | 直销热评网每日新闻简讯(2023年01月31日)

2.5亿!安发科研创新中心总部暨安发本草生物医药科技创新财富孵化园项目签约 1月30日,宁德...

9 上海美莱医美涉嫌发布毒性药品广告被罚

记者近日从信用中国获悉,上海美莱医疗美容门诊部有限公司因违反《广告法》规定,发布“...

10 市场监管总局:13批次食品抽检不合格 涉微生物污染等6类问题

据市场监管总局官网1月20日发布,市场监管总局组织食品安全监督抽检,抽取食糖、茶叶及相...

备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 关于我们 融易新媒体