企业家争相入局 网红IP成企业成功的新标配？

(网经社讯)导读：6月5日，淘宝面向企业家推出了一项直播全托管服务，为CEO们提供一站式“保姆”服务。流量为王时代，企业董事长、CEO纷纷涌入台前，争做“网红”，为自家代言。（详见网经社专题：企业家争当“网红” 是不务正业 还是营销策略？https://www.100ec.cn/zt/qyjdwh/）

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

一、借平台东风快速入局

淘宝的这项直播全托管服务面向有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以0门槛上淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。

据了解，内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”。“直播带货需要一整套专业团队和解决方案，CEO们时间宝贵，淘宝直播全托管帮他们把宝贵的时间省下来，让他们专注做好产品和服务。”

与此同时，京东也在加码企业家直播赛道。在“京东618，又便宜又好”发布会上，京东集团CEO许冉表示，今年“6·18”，众多品牌总裁及“总裁AI数字人”将以直播形式为消费者送福利。

其中，总裁“价”到系列直播将邀请数百位品牌总裁为消费者带来爆款商品1元起等福利；依托京东云言犀自研技术，今年的京东“6·18”，将有18位品牌总裁AI数字人作为“京东618福利官”现身京东直播间，带来真5折真低价。

抖音平台上亦是如此。6月5日晚，凭借网络短剧爆红的“企三代”洁丽雅“毛巾少爷”石展承在抖音进行直播带货首秀，洁丽雅现任总裁“二叔”助阵上场30分钟，销量拿下抖音带货总榜第一。更早之前，罗永浩、俞敏洪等企业家也是靠直播带货吸引流量，实现“灵活就业”。

二、“企业家IP”为何火爆？

在互联网时代，流量已成为企业发展的重要驱动力。随着短视频平台的崛起和直播带货的兴起，越来越多的企业家开始意识到，构建个人网红IP不仅能为自身带来广泛的关注度，还能为企业带来前所未有的商业机会和市场份额。

尤其是今年，“企业家IP”已成为现象热词。

4月25日，2024年北京车展开幕，雷军和周鸿祎成为焦点。在小米集团首款新车发布期间，雷军基于短视频和社交媒体平台开展的系列营销已经吸引足够眼球，并使得小米SU7销售取得亮眼成绩。

一时间，长城汽车董事长魏建军、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等汽车行业大佬纷纷现身直播间。奇瑞董事长尹同跃在直播间表示，当下市场的环境，车企需要新的互联网。岚图汽车CEO卢放更是直言，融易新媒体消息，“我特别想成为网红。”

5月28日，钟薛高创始人林盛入驻淘宝直播，当晚共有84.31万网友在线观看。

6月2日，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东亲自下场，化身科技直播先锋，进行直播带货。除此之外，余承东还参与了多场直播，接连为智界、问界站台。

（图为中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心主任曹磊）

中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，企业家纷纷争做网红早些年已经开始了，像格力的董明珠、新东方的俞敏洪、小米的雷军、360的周鸿祎等，大佬企业家的成功范例说明这是可行的。

此外，企业的寿命非常短，互联网的变化也是日新月异，所以企业家必须要有冒险精神、探险精神、创新精神，要不断的去积极的拥抱新事物、新媒体、新渠道，不然很容易遭边缘化，遭公众淡化，久而久之的企业也产品也会边缘淡化。反之，当企业家成为网红，无形中会植入自身产品的信息，对企业价值很大。

“在当下的经济形势和环境下，企业家当网红也反映出对流量的饥渴。通过短视频、直播、媒体炒作‘下场’，提高关注度。”曹磊补充道。

三、“网红”有风险 下场需谨慎