随着企业家们对网红IP的认可和重视，越来越多的企业开始将网红IP打造成为企业成功的新标配。这不仅是因为网红IP能够为企业带来流量和揭秘机会，更是因为它能够塑造企业的品牌形象和价值观。然而，“网红”并不是谁都能当的，其背后承载了不少的“骂名”。
近日，俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”
俞敏洪谈及网络负面对自己的影响。他表示，在过去一年里，自己在网络上遭谩骂、指责和侮辱的次数比100辈子加起来都多；以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己游山玩水。
当了“网红”之后，小小的一句玩笑话也可能遭无限放大。6月7日凌晨，俞敏洪发布公开信，向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。俞敏洪提到，在舆论场里遭热议的“东方甄选做得乱七八糟”，只是和朋友之间谦虚的表达，他不只在一个场所说过“东方甄选遭我做得乱七八糟”，这是一种习惯的表达，自己也不止在一个场合说过类似的话。
正是因为这句话，让东方甄选的股价暴跌，近3个交易日，市值蒸发了30亿港元。截至6日收盘，东方甄选报价14.96元/股，跌2.73%，总市值154.28亿。
曹磊表示，企业家做网红、IP也有风险，因为这是将企业老板的自身形象与企业形成非常高度的强绑定。企业的荣辱很可能会受老板个人的影响，如果其个人行为稍有出错，会影响整个企业形象，尤其是上市公司市值会大受影响。
“因此，企业家一定要注意一言一行，稍有不慎就可能遭平台或监管部门封杀、限流。宣传包装、IP打造，网红传播固然重要，但在我看来，这些只是‘外功’，真正的经营结果还是靠‘内功’，产品和商业模式的竞争力。”曹磊阐述。
企业家当“网红”或许只能当成一种营销手段，但如果只是停留在表面的营销功能，那么流量也不会长久。就如董明珠所言，直播电商作为一种销售渠道，其根本在于产品；只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和认可。
随着新媒体的快速发展和网红经济的崛起，企业家们争相入局网红IP的打造已经成为一种趋势。这不仅是一种商业行为，更是一种对企业家自身品牌影响力的提升和对企业未来发展的战略布局。不过，企业家们如何把握这个机遇，还有待观察。（如果您是业内人士，欢迎咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)
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