【数字零售周报】5月第四周：618启动！李佳琦首场GMV超26亿 小红书电商直播订单数大增 辛选向快手致歉 拼多多 唯品(3)

5月20日，交个朋友官方公众号发布消息称，618超省钱专场首场GMV破6000万，据网经社直播电商台获悉，全场累计场观人数708万+，全场累计销售件数72万+。

天猫88VIP购买人数同比增长超50%

5月20日天猫618开卖当天，88VIP会员的访问量同比去年618增长40%，下单购买人数同比去年618增长超50%，人均购买金额同比增长超30%。

小红书618开门红：电商直播订单数为去年同期8.2倍

5月21日，“小红书618直播季”开门红战报发布：今年618首日即实现爆发，小红书电商直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，直播间购买用户数为去年同期的7.4倍。店播实现高速增长，首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV为去年同期的4.2倍，店播已成为商家最强增长引擎。

李佳琦直播间首场直播美妆类目GMV超26亿

5月22日，有机构统计显示，5月19日，李佳琦直播间一共上架了500个商品，其中371个为美妆商品，共140个品牌，国产品牌52个，占比近37%。该机构还指出，按商品最低到手价和实时显示的预定件数计算，融易新媒体消息，今年618，李佳琦的首场直播美妆类目GMV超过了26亿，这比他今年38女王节的带货成绩提高了近2倍。

什么值得买618年中大促首4小时GMV同比增长超2倍

5月22日，值得买科技官微披露的数据显示，5月20日20点至23点59分，“什么值得买”GMV相比去年同期（2023年5月23日20点至23点59分）增长214.32%。GMV超百万级的品类中，珠宝首饰、女装、运动装备、男装、运动服饰收获爆发式增长，平台传统优势品类如大家电、手机、家具等也继续保持三位数同比增长。

拼多多618新规：降价商品提升全站流量权重

5月22日，拼多多调整618搜索推荐场景流量规则：商品排序上加大对活动商品和降价商品的流量加权，所有降价商品都将提升全站流量权重，权重最高提升可达9倍，且618期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。

美ONE旗下“所有女生的衣橱”618两天GMV超2亿

5月22日，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣橱”直播间公布了今年618战报，19日与20日两天直播成交额达2亿+，观看人次达3500W+，直播间累计销售件数70W+。

“抖音商城618好物节”：一件立减15%

2024年“抖音商城618好物节”将于5月24日0点上线，平台推出官方立减15%、一件直降等系列优惠活动。活动期间，抖音电商继续发力货架电商，上线单品超值购、商城频道主题日、搜索彩蛋等玩法，丰富用户购物体验。本次“抖音商城618好物节”将持续至6月18日24点。

四、财报数据

唯品会一季度营收276亿元 GMV为524亿元