【数字零售周报】5月第四周：618启动！李佳琦首场GMV超26亿 小红书电商直播订单数大增 辛选向快手致歉 拼多多 唯品(2)

5月23日，阿里巴巴集团发布2024财年年报。时值阿里巴巴自我变革一周年，在第一封联合署名的致股东信中，蔡崇信、吴泳铭阐述了新发展阶段“阿里巴巴是谁”，为何作出“用户为先、AI驱动”的战略取舍，并分享了阿里的发展策略和如何投资未来。

二、直播/短视频电商

一季度快手团长短视频GMV同比增长超250%

5月16日，2024快手电商团长峰会暨团商双选会在杭州召开。快手官方数据显示，2024年Q1，快手电商团长动销达人数同比增长99%，团长动销商家数同比增长89%，团长动销商品同比增长69%。今年Q1团长短视频GMV同比增长超250%，团长挂车短视频发布量同比增长超700%。

辛选集团向快手致歉 停播一个月的辛巴直播权限解封

5月19日，辛选官方发表道歉声明，对旗下主播辛巴直播中对平台的不当言论表示歉意。辛巴的快手号直播权限也于当日解封。声明中称，称辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论，对此深表歉意。

美ONE将测试数字人直播

5月20日，在美ONE 6·18上，美ONE合伙人蔚英辉表示，从今年“6·18”开始，美ONE旗下“所有女生”直播间将测试数字人直播，这也是美腕的一次新尝试。其次，美ONE还将搭建AI智能客服，担任直播全链路的咨询服务。

抖音电商内测“自动改价”功能

5月23日，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，该功能支持商家委托平台根据市场情况，参考平台的建议价，在商家设定的条件范围内实现改价，为消费者提供更有价格竞争力的商品，提升自身经营效率。目前仅面向联系行业小二申请开通的商家。

视频号达人成长等级体系将于5月29日上线

5月24日，微信视频号橱窗达人成长等级体系将于5月29日上线。这意味着，视频号首次对达人进行分级管理，并明确相应权益。达人等级共划分为十个级别，即L0-L9，由带货能力分和带货口碑分两个指标综合计算得出。

万同集团总部大楼VTOPARK奠基仪式成功举行

5月21日上午，万同集团总部大楼VTOPARK奠基仪式在杭州富阳圆满举行。王俊桦先生与万同集团董事兼总裁吴蚊米女士共同进行了点睛仪式和采青环节，寓意着企业的未来金光闪闪、财运亨通、生生不息。

三、聚焦618

拼多多618来临 每人可领618元补贴券包

5月19日，拼多多正式开启了今年的618大促，跨店每满200减30，并额外为每位消费者发放618元的补贴券包，百亿补贴、秒杀等频道也同时上线新玩法，不预售不熬夜，确保消费者用最实惠的价格即买即得。

天猫618开售4小时 59个品牌销售额破亿

5月20日晚8点，天猫618正式开售。截至5月21日0点，仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。

唯品会开启618年中特卖节首次限量爆款活动

5月20日，特卖电商唯品会数据显示，618年中特卖节自5月17日晚8点开启以来，女装、运动户外、珠宝首饰、美妆护肤等迎来销量快速增长，女装整体销量同比增长超45%，珠宝首饰销量同比增长近20%。唯品会相关负责人表示，于5月20日晚8点开启618年中特卖节首次限量爆款活动，数万款唯品会大牌爆款限时抢购。

交个朋友618超省钱专场首场GMV破6000万