淘宝重大调整 短视频和直播成为重中之重

(网经社讯)“对付品牌商家来说，直播和短视频不再是做不做，而是如何做精做好的问题。”

1 手淘计策将由图文走向视频

2023年注定是电商行业的厘革之年，电商三巨头中，京东上线百亿津贴、拼多多加快出海，淘宝也不甘落伍，有了新的大行动。

日前，在天猫消费电子9大消费趋势宣布会上，淘宝天猫财富成长及运营中心、消费电子市场营销总司理彭艳萍透露，2023年整个阿里手淘的计策将由图文走向视频。

今朝，搜索是淘宝的流量主通道，而在将来的改版中，搜索、推荐和直播会酿成整个淘系的三大流量进口。

（彭艳萍 图源：天猫品牌生长中心微信公家号）

与此同时，淘宝内部流量也将向直播和短视频倾斜，“已往是图文时代，推荐信息流的70%都给到了图文，但此刻是内容时代，将来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”

这个调解进一步明晰了内容对付淘宝的重要性，同时对淘宝的品牌商家来说，直播和短视频不再是做不做的问题，而是如何做精做好，以此吃到更多的流量红利，得到生意的增长。

事实上，回首淘宝这两年的行动，淘宝做出这个调解并不料外。

戴珊上任中国数字贸易板块总裁后，大淘宝确定了“从生意业务走向消费”的焦点计谋。

去年，戴珊一边敦促淘宝天猫融合，全面收拢和优化营销勾当；一边大搞内容化计谋，融易新媒体，晋升淘宝直播和走走的计谋职位，提高站内短视频渗透等。

上个月，阿里确定了淘宝本年的五大计谋，直播、内容化都位列个中。而在同期，相关的业务部分也调解了组织架构，好比走走与首页推荐业务归并，走走里的种草内容将进一步渗透到首页傍边。

淘宝已经明晰，本年对比GMV增长，更重要的指标是DAU增长。因此，加大内容化投入，提高用户粘性和用户时长，依然会是淘宝的重中之重。

2 淘宝全面内容化已成定局

贸易世界变革莫测，曾经独孤求败的阿内里临着越来越严峻的挑战。

阿里巴巴2022年第四季度财报显示，淘宝和天猫的线上实物商品GMV同比录得单元数下降。固然没有发布详细的用户数据，但照旧可以从阿里财报猜测出淘宝或许的用户局限：2022年阿里巴巴全球活泼消费者约13.1亿，个中中国年度活泼消费者高出10亿。

比拟中国10.67亿的网民局限，显然，淘宝的用户增长空间已经所剩无几。

与此同时，外部竞争敌手的增多、直播和短视频的鼓起也加剧了平台之间的流量争夺。

凭据戴珊的话来说，“电商已经从流量进入留量时代”，所以她强调淘宝要从生意业务转向消费。

如那里事好10亿用户，进一步提高淘宝天猫的用户体验和客户代价，是当下大淘宝的重点。而详细的动作偏向之一，就是前文提到的内容化计谋。

如今，间隔内容化计谋的实施也有快一年的时间，而从数据来看，淘宝的内容化已经取得了必然的成效。

作为内容化计谋最重要的一环，淘宝直播是整个淘系在2022 年增长最快的业务之一。

这一年来，淘宝直播不绝践行着“专业有趣的人带你买”的内容主张，加大对外部平台优质内容型主播的引进力度。

淘宝直播生态认真人虚罗曾在采访中暗示，“你们能想到的（全网短视频或直播达人），我们根基上都聊过。”从去年双11的罗永浩、刘畊宏，再到最近的大嘴妹、TVB艺人，各个范例的主播让淘宝直播越发多元化。

在引进外部主播的同时，淘宝直播也加大了对商家自播和中小主播的扶持力度，不绝完善着直播生态。

去年双11前夕，阿里发布了一组数据，已往一年中，淘宝新增了高出50万名新主播。去年年底，淘宝披露了新的打算，将来要再造就20万名新主播。

除此之外，淘宝也加大了短视频的渗透，打造直播和短视频两条路径，不绝将内容、消费融进淘宝生态中。

截至至去年12月，我国短视频用户局限首次打破十亿，到达10.12亿，用户利用率高达94.8%。

正如彭艳萍所说，消费者的决定已经从成果转向场景，如今的消费者更愿意为场景买单，传统的硬广很难再冲动年青人。