南极人卖吊牌年赚13亿元，网友：难怪......

在电商平台上搜索“南极人”

会发现这经营范围

也太广了吧

从最早的内衣到

服装、家纺、户外用品甚至食品

这些“南极人”

是真的吗

网友调侃称

现在南极人不生产商品

只是吊牌的搬运工

没有南极人卖不出去的吊牌

“卖商标”年收入13亿

南极人一共授权了多少家店铺呢

南极电商近期发布

去年年度报告显示

报告期内

“公司合作供应商总数为1113家，其中主要合作供应商约500家；合作经销商总数为4513家，授权店铺5800家。”

▲南极人旗下部分品牌。图片来源：南极电商官网

单从南极人利润上看

授权是一门

不费力又赚钱的好生意

报告期内公司营业总收入为39.07亿元，同比增长16.52%；归属于上市公司股东的净利润12.06亿元，同比增长36.06%。

而在营业收入构成中， 31.76%为品牌综合服务业务，金额约为12.4亿元；1.68%为经销商品牌授权业务，金额约0.65亿元。品牌授权相关营收合计约为13亿元，因而被业内称为靠“卖商标”一年收入13亿。

图片来源：南极电商2019年年度报告。

这5800家店铺

为什么愿意花钱给南极人

一位企业咨询行业人士称，对于一个小企业来说，拥有了南极人的光环，意味着更多的流量和更高的溢价。

质量频频亮红灯

消费者和市场可以作自己的选择

但从市场反馈看

南极人的品控

早就亮起了红灯

如据报道，在过去几年中，南极人数十次登上市场监管部门及消费者组织的不合格产品黑名单。

南极人运营模式

近日再次引发质疑

光明网发表评论称

卖品牌不该只等于卖吊牌

☟

可以确信的是，市场上的“南极人”产品与过去消费者心目中所期待的“南极人”品牌、品质，可能是两回事。这是消费者在作出消费选择时，需要有的常识判断。而在卖吊牌行为愈来愈普遍的今天，“只看品牌”的消费风险也越来越高，消费者有必要剔除对品牌的盲目信任。

新京报评论称

辜负消费者的信任

无异于涸泽而渔

☟

就商业发展的角度而言，“南极人”的“授标”生意最重要的还是品牌价值，若要持续发展下去，要深耕品牌厚土，加强品控与监督。但就眼下看，万物皆可“南极人”的现状，也很容易让“南极人”陷入品牌价值不断消耗-授权门槛不断降低-品控越来越差的恶性循环。

良好的品牌形象往往要靠多年的积累，而要毁掉品牌可能就是一瞬间的事儿。大品牌如果只“授标”轻品控，既无法保证自己持续发展的根基，也辜负了消费者的信任，无异于涸泽而渔。