白酒香水、暖锅牙膏、胃药鸡汤面......“跨界联名”是新招照旧噱头？

汽车品牌推出“螺蛳粉”

饮料品牌与报业联名推出“抗疫款”

服饰、化妆品、餐饮等品牌花式联动

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近年来，不少企业尝试跨界，各种跨界产品也是层出不穷。跨界产品为何“吃香”？消费者对此又是否买账呢？

跨界产品层出不穷

社交属性、情怀成买点

在深圳的一家药企，产品经理向记者介绍了他们从去年以来推出的多款跨界产品，涵盖了服装、化妆品、食品等领域。

深圳华润三九医药贸易公司市场部产品经理于凯悦告诉记者，其中曾推出一款皮炎平口红，色号有够坦橙、鹤顶红、夕阳红。

负责人称，这款跨界口红在当时微博话题量超过了10亿，占据热搜近27个小时，这对他们传统的医药产品来说是不可想象的。

此外，深圳华润三九医药贸易公司市场部副总经理杨轶还介绍说，他们曾推出一款“拉面说&999联名暖心鸡汤面”，“这款面在3月份上市的，当时总共做了4万盒，但是效果出奇地好，大概不到一周时间就全部售罄。”

目前，各个行业几乎都能看到跨界的案例。泸州老窖推出香水，冷酸灵联手火锅品牌小龙坎推出火锅牙膏，六神花露水和锐澳合作推出花露水风味鸡尾酒，大白兔奶糖也进军彩妆市场，推出了润唇膏、沐浴露等各类产品......对于层出不穷的跨界产品，消费者表示更像在为情怀买单。

消费者：感觉买的像是情怀一样的东西。

消费者：我买过好利来的腮红、故宫联名款口红，符合年轻人对时尚的追求。

消费者：它如果有收藏价值，或者是限量的，我觉得很酷，周围人都买，我可能会考虑买来收藏，但是如果是实用方面，我可能还是更偏向专业的牌子。

专家质疑

追求一时热度的跨界

不如不跨

现如今，各个行业都在尝试跨界，跨界真的能带来新的业绩增长点吗？

业内人士认为，跨界对合作双方而言，客群的差异化为对方带来了新的客群，将不同风格、看似毫不相关的产品混搭在一起，也容易引发消费者的兴趣，形成话题爆款。今年以来，在社交媒体上关于跨界产品的讨论大幅上涨。

业内人士告诉记者，目前企业跨界分两种，一种是希望在原有的产品线基础上多元化发展；另一种则是用跨界作为话题，为企业营造一段时间的热度。后者对企业长远经营业绩影响有限。

“跨界是对的，关键你潜不潜心做，如果不是潜心做，完全是获得一个广告的效益，那就不妥当了。”深圳大学金融研究所所长国世平表示。

北京大学汇丰商学院副院长欧阳良宜认为，公司的组织架构不适应的话，还是不要跨界的好。如果只是为跟风、热炒去跨界，可能会浪费上市公司宝贵的时间跟人力资源。

网友热议

不少网友表示，这样的创新“很有意思”，有“新鲜感”。

也有网友认为，跨界联名只是一种“营销手段”，最好还是“守住老本行”。