拿下罗曼智能，小熊电器有望跻身“美苏九熊”格局吗？

　　近日，小熊电器拟以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司(以下简称“罗曼智能”)61.78%股权的消息引发业界关注热议。一旦交易完成，小熊电器将拥有罗曼智能控股权地位，罗曼智能将纳入小熊电器合并报表范围。

　　那么，罗曼智能的个护小家电业务加码，是否能助力小熊电器进入“美苏九熊”格局?

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　　押注个护小家电生意

　　根据小熊电器发布的收购公告，本次收购后，公司将深度布局个护小家电产品，通过整合、赋能后，公司逐步将个护小家电业务做大做强。很明显，收购罗曼智能背后，小熊电器看重的是个护小家电这门生意。个护小家电市场，根据奥维云网线上推总数据显示，2023年电吹风、电动牙刷两大个护小家电品类零售额规模分别实现29.9%和4.2%的同比增长，显示出较为强劲的市场需求，而这两大品类恰是罗曼智能的主营优势业务。

　　罗曼智能虽然以代工业务为主，其自有品牌收入占整体营收的比重仅为20%，并且，“ROAMAN罗曼”品牌自投入运营以来便持续亏损，直接导致了罗曼智能2023年净利润为负数(-372万元)。但罗曼智能在个护小家电领域的技术优势也是有目共睹的，据了解，在个护小家电业务上，目前罗曼智能拥有超过900项授权专利，其中发明专利超过20项。同时，罗曼智能还具备关键核心部件如高速无刷马达自研自产的能力，这无疑提升了产品的成本控制能力，也将成为小熊电器布局个护小家电业务的有力支撑。

　　对于罗曼智能一直未能实现盈利的自主品牌业务，小熊电器计划对其进行剥离。“罗曼智能自主品牌业务剥离后，其经营业绩将会得到显著改善”，小熊电器方面表示。而自主品牌经营的电动牙刷、无刷电吹风、直发器等个护小家电业务，未来或可能通过“小熊”自主品牌来推进运营。

　　通过剥离亏损业务、重置优质资产和资源，小熊电器对罗曼智能未来发展充满信心，从双方签订的协议内容来看，2024-2026年，罗曼智能控股权转让方的年度目标净利润将分别不低于1500万、2500万、4000万元。为达成这一业绩目标，管理上,小熊电器将协助罗曼智能降本增效，提高组织运营效率和供应链响应速度。同时，罗曼智能的产品也将导入到小熊电器国内市场的各个渠道，以提高罗曼智能的产能利用率。

　　对于交易目的，小熊电器在公告中表达的十分明确——为公司增加新的拳头产品，提升在小家电市场的份额和销售占比。那么，加持了当前市场上增长迅速、需求旺盛的电动牙刷、电吹风类个护小家电业务优势，小熊电器是否有可能撼动小家电行业“美苏九”格局呢?

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　　或动摇“美苏九”格局?

　　近年来，小家电市场风起云涌，竞争日益激烈，这一过程中，小熊电器凭借其独特的定位和创新的产品策略，从一个以酸奶机起家的网红小家电品牌，逐步转型为一家拥有多元化品类、注重品质提升并积极进行资本布局的创意小家电企业。到2023年，小熊电器的年度营收规模为47亿元，比之苏泊尔的超200亿元营收仍有较大差距，距离九阳股份的96亿元营收，则需实现业务翻倍增长。

　　要弥补差距，仅布局增长红利透支的厨小电业务显然并不现实，从2023年报来看，小熊电器的厨房小家电业务增速降至个位数。而跨出厨小电圈层，向正处于蓬勃发展的个护小家电赛道“进军”，不失为一计良策，事实上近两年小熊电器已经在这么做了，其小家电品类布局已扩充至吸尘器、电吹风、加湿器等个护、生活小家电领域，不过目前这些业务占比较低(合计占总营收的比例约22%)。而收购罗曼智能后，通过整合罗曼智能的优质资源和技术优势，小熊电器可以进一步提升其个护小家电产品的市场竞争力，加速新产品的推出和上市;加上小熊近几年着力布局的线上线下销售渠道和资源，可以快速将上市新品推向更广泛的消费群体。

　　扩展新兴业务寻求增长动能外，发力海外市场也是近年来家电企业寻找增长新曲线的重点方向。2023年美的集团、苏泊尔、九阳股份海外营收分别为1509亿元、62亿元、22亿元，占总营收的比例分别为40%、29%、23%。同周期内，小熊电器海外营收同比增长106%至3.7亿元，占总营收的比例为7.84%，与前三者有一定差距。再看罗曼智能，以代工业务见长的它在海外市场拥有来自日本、欧洲、美国、南美、中东等地的稳定客户群。通过整合罗曼智能的海外客户资源，小熊电器将能够加速其全球化战略的实施，提升在国际市场的竞争力和影响力。