董宇辉618一场直播卖了1个亿

　　董宇辉深圳专场卖出1亿

　　今年是董宇辉“另起炉灶”单干的首个618，东方甄选也迎来“去董宇辉化”的年中大促考验。

　　显然，董宇辉的带货实力不减当年。5月28日，董宇辉带队现身深圳南山带货，这一场直播董宇辉卖了一个亿，带货多是手机、无人机、投影仪等高科技产品。

与辉同行直播间

　　据统计，此次专场直播累计观看人数近2000万，点赞数达2.3亿次；直播开播20分钟收到近万份订单，整场直播累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。

　　当天，董宇辉长期霸榜抖音小时榜、带货总榜。

　　商品详细销售列表显示，一款小米空调斩获榜单位置，卖出近5000万元。大疆无人机、肩颈按摩仪、OPPO平板等也都成售卖爆款。

　　当然，董宇辉也受到“丈母娘”粉丝们的欢迎，董宇辉抵达深圳的消息一出，各位“丈母娘”们深夜蹲守机场只为见上一面。

图源：抖音

　　董宇辉也很接地气地在深圳品尝了猪脚饭的味道，并称赞好吃。

　　另一边的东方甄选在5月举办的“东方甄选安徽行”连播两日总交易额才超8900万元；4月东方甄选湖南专场两日累计销售额为1.1亿元。可以看出，没有了董宇辉的东方甄选直播间成绩略微有些逊色。

　　达多多数据显示，最近7天，与辉同行直播间一共直播13场，销售额均值在839.6w；东方甄选一共直播8场，销售额均值为321.4w.

图源：达多多数据

　　从数据上看，东方甄选直播间的带货影响力正在消减。

　　另外，最近还有网友抱怨称，东方甄选的直播间风格开始大变，现在已经开始“321”叫卖式直播，直播间过度商业化，失去了原来独有的特色。

　　甚至有网友称，“有种李佳琦的感觉”“李佳琦培训新东方了？太像了”

　　还有网友称，融易新媒体消息，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“真是刷新我对东方甄选的认知了，好希望恢复到原来有文化的直播间”

　　如此来看，没有了董宇辉的东方甄选，已经开始“泯然众人矣”了。这种叫卖、吆喝式的带货方式，也偏离了俞敏洪的初心，东方甄选活成了他“最讨厌的样子”。

　　俞敏洪曾在出席一场活动时表示：“直播的特点就是能说会道，但是网络上那种卖卖卖、买买买的那种嚎叫，我是完全看不起的，我觉得它应该是一种心平气和的对产品进行知识性讲解，在讲解之余还能进行其他的知识的传播。”

　　他用自己在东方甄选的直播首秀举例说，“我拿着地图，拿着地理书，拿着历史书，把每一个产品的采地和这个采地的历史条分缕析的讲给第一批东方甄选的购买者听。”

　　这也说明，东方甄选在完成“去董宇辉化”之后，商业化气息也越来越浓郁了。要知道主播们在带货内容上花的时间越多，在一定时间内口播商品以及挂载连接数量会受到一定影响，带货效率也会越来越低。

　　为了提高带货GMV，也只能舍内容，直接叫卖“321”上链接。当然，这在一定程度上也意味着东方甄选正在突破原有的圈层，从而拥抱更多的粉丝群体。

　　以董宇辉的影响力这个618倒是不愁。不过，俞敏洪倒是愁在没有董宇辉的加持下，怎么才能轻轻松松地把货卖出去。

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　　618主播们都在忙什么

　　今年的618大促，主播们没有像去年那般争抢“最低价”，都是各忙各的。

　　今年带货最积极的是李佳琦，尽管他坦言“今年的618是难的”但还是赚得盆满钵满。

　　有机构统计，618李佳琦首场直播美妆类目GMV超26.75亿元。甚至李佳琦旗下“所有女生的衣橱”直播间，单单是618开播两天就卖了2亿多。

　　辛巴也略收锋芒，在大促前向快手低头认错，随即开始带货，尽管遭封了一个月，辛巴的带货能力并没有受到影响，粉丝依旧买单。

　　数据显示，辛巴于5月25日在快手开启了618首播，整场直播总带货销量超过850万件，总销售额14.27亿元。