玩具反斗城六一市场表现抢眼 创新玩具和玩乐体验引领新潮流

　　[2024年6月1日] - 六一儿童节,儿童消费市场呈现出多元化新趋势。IP合作拓圈、情绪价值和“悦己”消费等诸多消费新热点拉动了六一市场。玩具反斗城敏锐地抓住新风口,以全新的姿态迎来了变革后的首个六一儿童节。玩具反斗城在产品差异化、活动独特性和线上多元化三个层面创新突破,重塑购物和玩乐体验,为“六一经济”注入了新的活力,并引领行业发展新潮流。

玩具反斗城儿童节人头攒动,热闹非凡

　　今年六一,玩具反斗城凭借700余款新潮玩具,成为消费者的节日礼物首选之地。业内首创的“61秒免费购物”活动、联动国内外知名IP举办的人偶见面会,以及与美太(Mattel)、多美、奥飞合作的沉浸式主题路演活动,为全国大小朋友们打造了多元化的玩具消费体验。

　　产品策略:品牌、IP和自研驱动的最全产品线

　　玩具反斗城以其丰富的品牌和IP,琳琅满目的产品为消费者提供了一站式购物体验,满足不同客群的多样化节日礼物选择需求。六一期间业绩喜人,儿童节当天全域共售出超过50万件玩具,与去年相比销售额涨幅达两位数。知名IP小马宝莉、风火轮、奥特曼、变形金刚、多美卡系列产品,以及培玩宝(PLAYPOP)自研产品,荣登热销榜。

　　作为全球知名的玩具零售商,玩具反斗城与国内外知名玩具品牌及IP方拥有稳固健康的合作关系,能够确保在第一时间引进独家、首发玩具及时下热门IP的官方周边产品。布鲁可变形金刚传奇版G01-擎天柱作为独家首发的重磅产品,吸引了无数变形金刚迷的关注和喜爱。同时,玩具反斗城密切追踪儿童玩具市场动态,精心挑选并引进奥特曼、小马宝莉、风火轮等深受孩子们喜爱的热门IP产品,其中风火轮小车共计售出10万件。此外,玩具反斗城也致力于拓展与知名游戏IP合作,在售超过500款热门游戏《原神》和《崩坏:星穹铁道》的官方周边商品,满足了年轻一代的消费需求,进一步推进了玩具反斗城产品和客群的多元化。

　　另一方面,玩具反斗城根据中国家庭的消费需求和偏好,推出了自主研发品牌培玩宝(PLAYPOP)。闪耀星辰电动水枪、次世代电动水枪、潮鹅来鸭碰碰车等新品玩具,注重多样场景下的亲子玩耍体验,兼顾安全性、教育性和趣味性。 得益于玩具反斗城强大的合作伙伴网络,培玩宝获得知名IP肉球(Meatball)的正版形象授权,独家发售联名款手帐套装,为中国家庭提供了个性化的更优质的产品选择。

　　活动策略:首创限时免费购物 独特活动持续引流

　　玩具零售离不开线下体验。玩具反斗城在儿童节期间推出独家活动和家庭娱乐体验,持续吸引客流。儿童节当天,全国门店服务上百万顾客,相较于去年六一当天客流实现了双位数的显著增长。

丰富的路演活动为孩子们带来独一无二的六一体验

　　业内首创的“挑战万元大奖,赢61秒免费购物”活动,成为儿童节的一大亮点。来自北京、上海、杭州、南京、成都、重庆、昆明、大连、厦门、青岛等城市的20名小朋友成为幸运儿,他们将在61秒的时间内尽情挑选并免费带走心仪的玩具产品。这种新颖的形式体现了玩具反斗城在营销策略上的创新能力和对玩乐体验及品牌趣味性的提升,同时大幅提高了门店和商场的客流量。

　　此外,玩具反斗城与业内众多知名品牌合作,汇集了国内外众多知名IP,举办了40多场IP人偶见面会,以及美太(Mattel)风火轮车王争霸赛和芭比梦想之旅、多美玩具世界、奥飞嘉年华等70余场丰富多彩的落地活动。前所未有的玩乐体验让孩子们度过了一个难忘的六一儿童节,也让玩具反斗城赢得了更多家长和孩子们的喜爱和支持,彰显了品牌对六一的影响力。

IP人偶见面会多重互动,场面火热

人偶见面会陪伴孩子们度过一个难忘的六一

奥特曼空降现场,与大小朋友亲密互动

芭比梦想之旅吸引大小粉丝驻足打卡

风火轮车王争霸赛体验不一样的驰骋人生

多美玩具世界备受小朋友们喜爱

　　线上策略:全渠道联动 社媒互动更精彩