无意参加“价格战”？星巴克也在悄悄“降价”

　　5月31日，“星巴克也急了”“星巴克变相降价”等话题登上多家社交媒体平台的热搜榜，引发社会关注。

　　作为全球连锁咖啡的头部品牌，星巴克曾公开表示不参与咖啡“价格战”。但受多家中国咖啡品牌“9.9元促销”的影响，越来越多的消费者发现，原本30—40元/杯的星巴克也在悄悄降价。

　　01

　　20元买一杯星巴克

　　星巴克咖啡原本的价格带在30—40元左右。例如，一杯大杯的美式、拿铁、比利时黑巧星冰乐的售价分别为30元、33元、41元。如果选择超大杯，单杯的售价在上述基础上需再增加3元。

　　近日，为了应对市场激烈竞争，星巴克开始频繁推出各种优惠券活动，如“满60元减10元”“满50元立减6元”“49.9元三杯”和“39.9元双杯”以及“咖啡拿铁7折券”等。在一些本地生活团购平台上，星巴克还推出“108元5杯大杯”“249元10次大杯”等优惠。

　　虽然品牌没有降低售价，但是一杯星巴克咖啡的实际消费价格已经遭拉低至20元左右。

　　作为星巴克的忠实用户，90后上班族黄女士把每天上午喝咖啡的习惯改到了下午。

　　“现在App经常会有优惠券，指定饮品三杯49.9元，或者是指定双杯饮品39.9元。虽然饮品的选择范围有限制，优惠券也只能下午4点以后用，但到了下午犯困时，跟同事一起拼单点咖啡，到手一杯不到20元，很划算。只是优惠券的有效期很短，发放频次也没有其他品牌那么频繁。”黄女士说。

△星巴克官方App页面截图。

　　记者打开星巴克的App看到，融易新媒体消息，可使用上述优惠券的咖啡饮品包括菠萝柠力生咖、淡金生咖、红茶拿铁、芒果西番莲果茶星冰乐、可可蒸汽奶等。换言之，可使用优惠券的饮品并非星巴克菜单上的主力产品。此外，点单的门店也有限制，例如上海久光百货2F店、北京三里屯臻选旗舰店、武汉恒隆广场店、成都太古里店等热门商圈的星巴克门店无法使用该优惠券。

　　02

　　中国市场销售额下降11%

　　“高高在上”的星巴克为何走下神坛？变相降价的背后，是星巴克中国逐渐下滑的业绩。

　　星巴克发布的2024财年第二季度财报显示，公司全球收入下降近2%至85.6亿美元，净利润同比下降15%至7.72亿美元，营收净利润双下滑。其中，星巴克美国同店销售额下降3%，与去年同期增长12%相比大幅下滑；星巴克第二大市场中国市场，销售额下降11%。

　　记者梳理看到，在2024财年第一季度时，星巴克中国的业绩还十分乐观，1月31日，星巴克发布2024财年第一季度（截至2023年12月31日）业绩。数据显示，星巴克中国市场2024财年第一季度同店销售额增长10%，同店交易量增长21%；实现7.35亿美元净收入，同比增长20%。截至当季度末，星巴克中国净新增门店169家，新进入28个县级市场，门店总数达6975家。

　　彼时，星巴克中国认为，尽管外部环境充满挑战，但星巴克中国在2024财年第一季度仍实现了不俗的增长，继续保持在中国高端咖啡市场的领先地位，并宣布有望在2025年实现开出9000家门店的发展目标。

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