TCL电子销量增长透视：破局的「三重利器」(2)

　　Mini LED 技术在算法应用、控光技术以及全域控光晕方面拥有卓越的性能，不仅拥有比 OLED 更优秀的控光能力，同时也规避了 OLED 成本高昂、有烧屏风险以及亮度低等缺点，能有效提升大屏电视的用户体验。

　　例如，今年热剧《繁花》包含大量暗场景，Mini LED 彩电的高对比度就能直观且显著地提高用户体验。

　　群智咨询报告曾给出预测，2023 至 2025 年，全球 Mini LED 电视出货量有望实现近 38% 的复合增长率，至 2025 年将突破 580 万台的行业规模。中怡康线上 + 线下监测周数据显示，2023 年中国市场 Mini LED 电视零售量渗透率由去年同期的 1.0% 提升至 2.5%，而同期 OLED 电视的渗透率则由 0.6% 降至 0.3%。

　　按此发展速度，属于Mini LED 电视的黄金时期或将很快到来。

　　而 TCL 电子作为行业先驱，早在 2006 年便开始探索 Mini LED 技术，融易新媒体消息，并注册了相关专利;2019 年推出了全球首台 Mini LED 电视并实现量产。同时，2021 年 TCL 成立盘古实验室，从材料、设计到生产全流程打造 Mini LED 技术研发体系，保证技术落地量产的可能性和可靠性。

　　需要提醒的是，TCL 电子在 Mini LED 技术的探索不是单点布局，而是拥有全制程能力的一个创新引擎，TCL 盘古实验室负责人在接受媒体采访时曾表示，" 有了 Mini LED 的全制程能力，TCL 就能完整掌握 Mini LED 所有关键环节的关键技术，能自主去开发企业想要达成的先进方案，来保证 Mini LED 技术是独立自主研发，并且在行业里面能够持续领先。"

　　正是打通了 Mini LED 制造的全流程，TCL 电子得以持续推出众多 Mini LED 产品，不断刷新着行业天花板。

　　2023 年 TCL 电子发布的 115 吋 QD-Mini LED 电视更刷新了 Mini LED 电视的极限尺寸，同时 20000+ 级分区也突破了新纪录。这款 115 吋 QD-Mini LED 电视采用的是 TCL 华星出品的 HVA 屏 A++ 蝶翼星曜屏，液晶层采用纳米级仿生科技，液晶分子呈 " 蝶翼 " 状排列，原生对比度更高，控光能力更强，暗态效果更好，响应速度也更快。

　　因此，当行业其他厂商还在个别推出入门级 Mini LED 产品试水市场的时候，TCL 已通过快速构建 Mini LED 产品矩阵，完成了对市场的立体包围。通过提前布局，TCL 已经在这个细分市场取得了领先地位。根据中怡康数据，TCL Mini LED 电视在中国市场零售量市占率已多年稳居第一。

　　另外一个不容忽视的隐形优势，Mini LED 背光电视属于 LCD 电视的一种，这两种产品从组装线上到生产设备都是一样的，不需增加额外的成本再进行 Mini LED 成产布局，TCL 电子布局 Mini LED 具备天然的优势。

　　产线不需要升级，产能规模又摆在这，只要市场风向发生转变，TCL 电子就能甩开膀子放开干，可以预想，随着 Mini LED 技术成本不断下探，普及率不断提升，爆发的市场机遇将为 TCL 电子盈利能力提升带来强大的推动力。

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　　将中高端战略推向全球

　　用本地化扎根海外

　　事实上，" 中高端 " 基本是所有行业玩家想要提高盈利、获得更好发展的通用准则。在前几年消费升级的浪潮中，彩电行业中提出该口号的企业也屡见不鲜，但目前能像 TCL 电子做到用盈利提升、Mini LED 差异化优势佐证战略成功的却寥寥无几。

　　仔细研究财报，可以发现 TCL 电子很大一部分营收增量来自于海外市场。

　　" 包括 TV、空调、冰洗等在内的家用市场部分，不含商用市场，市场规模大概有 1.4 万亿到 1.5 万亿，其中有 1 万亿在海外市场 "，TCL 实业副总裁、全球营销中心总经理江彪如是说。

　　全球市场成为了消费电子市场紧盯的重要目标之一。

　　作为最早走向海外的中国企业之一，TCL 出海已有 25 年，而中高端依然是 TCL 在海外的核心策略。

　　延续 2023 年的大屏化趋势，2024 年一季度，55 吋及以上 TCL 电视国际市场出货量同比提升 21.2%，占比也同比提升 6.8 个百分点至 40.1%。同时，市场数据显示，TCL 电视在全球多个国家和地区的市占率均领先于对手。比如，在美国、法国、瑞典、波兰等地的零售量稳居第二，巴西、阿根廷位列第三。

　　在全球化的道路上，TCL 取得好成绩的核心关键，除了其始终坚持中高端大屏化战略，更在于本地化。这一点 TCL 创始人、董事长李东生曾在一档视频对话节目中作出过清晰表述—— " 中国制造业不能简单地把产品卖到国外去，而要在全球建立产业链和供应链，在当地制造、设计、销售和服务用户，全球化才具备强大的抗干扰能力。"