【摄氏零度】锚定新一轮以旧换新（上）：读懂政策关键信息(3)

　　据国家相关部门统计，包括冰洗空彩在内的4大类家电，在中国家庭的保有量在30亿台左右，而现在每年流入正规拆解厂的旧机数量约在8000万台，国家希望通过此轮以旧换新拉动旧机拆解数量的较大增长，预期年复合增长率30%左右。预判行业未来年回收家电量约在2亿台，不过这2亿台旧机并不是每台都对应一台新机购买，更多得是在国家政策引导，相关媒体宣传推动下，让消费者以旧换新意识得到逐步提升。

　　上述家电协会相关负责人提到，“十余年来，家电供给侧转型升级成果斐然，家电产品与十几年前更是不可同日而语，仅能效标准便历经几轮升级。但对于大部分消费者而言，在未见新产品之前，可能也并不清楚自己需要它。国家政策的推出，有望引发全民关注，让企业搭乘政策宣传的‘东风’。畅通旧家电回收环节，为智能绿色家电走入家庭腾挪空间。”

　　在“行动方案”总体要求中提及，通过加大政策引导支持力度，力争到2025年，实现高效节能家电市场占有率进一步提升，废旧家电回收量较2023年增长15%;到2027年，废旧家电回收量较2023年增长30%。从目标设定上解读，可以看到本轮政策的延续期至少是从现在到2027年。如果2027年底前，此次政策能够取得预期的效果，那么废旧家电循环利用效率将会得到有效提升，节能家电的普及也将为绿色低碳社会的建设贡献力量。

　　奥维云网(AVC)总裁郭梅德表示，本轮以旧换新是国家畅通内循环，激活消费信心，激活存量市场的一个政策。在上一轮以旧换新政策中，国家以直接财政加速市场消费需求，短期内刺激了消费，大幅提升了中国家庭家电普及率，但也间接形成了提前消费。而本轮政策更强调充分利用市场手段，调动消费者真实消费意愿，财政支持起到间接辅助作用。在宣传上，本轮政策受到消费者高度关注，而各地政府搭台提供基础保障，鼓励厂商合作，完善回收体系，让交旧和换新更加便利，有效释放了消费热情，鼓励了消费者自愿更新家电。另外，政策通过企业组织的优惠活动，为消费者供给了更多更好的品质家电，可以将那些使用期限过长的大家电淘汰掉，让消费者家居环境更舒适，更绿色，更智能，实现了幸福人居。此外，通过此轮施政，全社会的循环经济链条畅通起来，资源得到更高效利用，符合我国发展循环经济，构建可持续发展格局的整体战略目标。

　　对于本轮以旧换新政策，郭梅德也提出几点建议：首先，要让消费者具有真实的政策感知，真实体会到旧家电回收的实惠，以及新家电带给生活的提升;第二，结合当下消费环境，确实让利消费者，让他们感觉物超所值;第三，企业要强化自身产品研发能力，真正推出一些具有迭代性、革命性的好产品，打动消费者，让市场的“水”活起来;第四，厂商联动，融易新媒体消息，积极配合流通渠道做好消费者传播宣传，激活用户触点，尤其是那些还在使用10年以上老家电产品的用户，要调动他们的换新积极性;第五、地方政府要联动渠道商、品牌商，因为市场是最灵敏的感应器，当地消费者需要什么、喜欢什么，市场“最知道”，可以让补贴实现“精准滴灌”。