海外市场高质量布局 家电企业业绩再创新高

　　近日，家电企业亮出2023年和2024年第一季度成绩单。美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电等头部企业均实现营收、利润双增，且利润均实现双位数增长。综合来看，美的整体规模领先，海尔、格力的利润增长较为突出，海信家电营收增速领跑。

　　2024年是“消费促进年”，家电消费政策推高市场期待。业内人士认为，家电企业逐浪“换新”趋势，并在海外市场进行高质量布局，有望在新的增长周期再创佳绩。

　　第一季度利润大幅增长

　　2023年，我国家电产业取得不错发展。主要家电企业营收和利润分别实现不同程度的增长。2024年第一季度，我国家电市场延续了2023年的良好态势，在慢增长周期下实现超预期发展。奥维云网数据显示，2024年第一季度，我国家电市场零售额1799亿元，同比增长6.8%。

　　头部企业业绩再创新高，营收、利润取得双增。据各企业财报，美的集团实现营业收入1065亿元，同比增长10%，净利润同比增长12%;海尔智家实现收入689.78亿元，同比增长6.01%，净利润同比增长20.16%;格力电器实现营收363.64亿元，同比增长2.56%，融易新媒体消息，净利润同比增长13.77%;海信家电实现营业收入234.86亿元，同比增长20.87%，净利润同比增长59.48%。

　　家电市场热度上涨，以空调品类为例，2023年市场增速达到21%，自2024年初以来渠道备货情绪较高，排产、出货数据均表现亮眼。据产业在线数据，2024年第一季度，空调整体内销出货量同比增长17%。其中，海尔空调收入增长均超10%，格力空调内销排产同比增长14.36%，海信空调内销出货量同比增长30.2%，跑赢行业。冰箱品类也表现出了相似的趋势，奥维云网数据显示，2024年第一季度冰箱市场全渠道零售额294亿元，同比增长9.2%。

　　记者从海尔智家财报获悉，今年第一季度，其国内市场收入同比增长8.1%，其中家用空调、水产业、厨电、智慧楼宇等收入增速均超过10%，卡萨帝品牌一季度收入增长14%。受益于数字化转型深入，海尔运营效率不断提升，中国市场经营利润同比增长超过30%。

　　美的集团智能家居业务收入同比提升11%，毛利率同比提升超3个百分点。毛利率的提升除了受原材料、成本下降等因素影响，也与产品结构持续优化有关。

　　奥维云网助理总裁兼海外事业部副总经理赵梅梅向记者表示，家电企业的增长有多种原因，一方面是经济增长，消费复苏，以及国内市场高端化、场景化、智能化等趋势的拉动，另一方面是企业经营提效、产品结构优化起到了关键的推动作用。

　　《中国电子报》记者在采访中获悉，虽然家电企业一季度营收较好，但长远来看，家电市场需求整体处于恢复过程。一季度利润增幅较大，但部分公司的营销费用持续上行，高端化品牌运营对营销依赖程度较大，未来上述两者的关系还需要平衡。

　　海外市场高质量布局

　　在海外需求回暖、海外库存回落、海运价格降低及同期海外市场收入基数较低等因素影响下，2023年家电海外市场需求明显好转。今年一季度，我国家电出口延续了2023年的高景气度。海关总署数据显示，2024年一季度，我国家电出口额达到1614.9亿元，同比增长8.58%。

　　中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南在接受《中国电子报》记者采访时指出，今年第一季度，空调、冰箱、洗衣机位列我国出口家电品类前列，分别达到43.8亿美元、17.4亿美元、9.5亿美元，分别同比增长8.09%、27.2%、21.46%。从白电产品的出口国别来看，美国、日本、俄罗斯位居前列。

　　企业财报显示，海尔智家2024年第一季度海外收入增长4%，经营利润增长超两位数。在北美市场，其所有核心家电市场份额增长;欧洲市场份额稳步提升，根据GfK数据，2024年1-2月海尔智家在欧洲市场销量份额达到 9.0%。

　　今年第一季度，美的集团的智能家居业务海外电商零售额同比增长约60%。巴西、埃及、马来西亚和中东市场的自有品牌销售同比增长超50%，同时美的增加投入30亿元加速海外自有品牌业务发展。

　　2023年，格力电器的海外业务实现营业收入 249.04 亿元，自主品牌占比近 70%，同比上升 8%。

　　不过今年以来，欧美主要家电市场也面临需求下滑的态势。GfK中怡康数据显示,受高利率和通胀的影响，欧洲市场消费者信心低迷，而日本市场同样受通胀、货币贬值等因素影响，白电行业增长乏力。南亚、东南亚等地虽然有较为广阔的开拓空间，但是用户对低端产品的需求较大，中、高端产品的增长缓慢。此外，家电企业正面临海外自有品牌建设不及预期等风险。

　　逐浪家电“换新”