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因为不赚钱?九毛九停止“那未大叔是大厨”品牌运营

2024-05-05 17:52:18来源:新媒体

文章导读
曾遭九毛九寄予厚望的那未大叔是大厨,停止运营了。 4月19日,九毛九集团披露一季度营运公告显示,该集团于2024年4月停止营运那未大叔是大厨品牌。而后,红餐网发现,九毛九已从其官网...

  曾遭九毛九寄予厚望的“那未大叔是大厨”,停止运营了。

  4月19日,九毛九集团披露一季度营运公告显示,该集团于2024年4月停止营运“那未大叔是大厨”品牌。而后,红餐网发现,九毛九已从其官网中移除了所有与“那未大叔是大厨”品牌相关的信息。

△图片来源:截图自九毛九公告

  据了解,“那未大叔是大厨”(以下简称为“那未大叔”)是九毛九于2019年推出的子品牌,定位于轻奢创意新派粤菜,由绅士大厨主理,人均消费价格140元左右,融易新媒体消息,曾入围2022年黑珍珠餐厅。

  曾遭寄予厚望的“那未大叔”

  餐厅采取VIP会员制,年费1111元,会员可享受订位、大厨隐藏菜单、侍酒师红酒品鉴、茶艺品茗、主厨上门亲自服务等等专属的VIP待遇……通过一系列创新的服务,回望当年,那未大叔曾遭九毛九集团寄予厚望。

  2019年6月,那未大叔首店落子于广州新天地(如今为领展广场),并邀请到“粤菜教父”古志辉大师团队制定菜单。

  对于为什么会开“那未大叔是大厨”的原因,彼时其品牌负责人李威业在接受媒体采访时表示,九毛九的战略布局中已拥有了西北风味、川渝风味的独立品牌,但在粤菜口味上的布局缺失,所以希望通过那未大叔是大厨一品牌得到补足和延展。

  遵循“一城一店”概念,那未大叔广州店将西装定制与用餐结合为一体,与信孚诚记合作,主打“王牌特工”,以“西装店里的粤菜馆”而闻名走红,吸引了不少消费者慕名打卡。

  趁热打铁,同年9月,那未大叔海联合了水饺界“爱马仕”喜鼎、广州网红茶饮品牌DC TEA,在深圳开出第二家门店,主题为“味道实验室”,主打南北融合味道,人均消费130元。然而,深圳店仅营业了一年时间就歇业倒闭。

  随着深圳店的关闭,广州店成为那未大叔目前全国唯一一家门店。但在社交平台上,不少消费者觉得那未大叔广州店“变了”:

  菜品、服务都退步真的太明显了!以前每次约人吃饭都来这一家,现在吃一次失望一次;

  本来是这家店的忠实粉丝,但最近几次体验感真的越来越差,还越来越贵;

  工作日晚上上座率只有一半,人气不如以前,而且分量好少,性价比很低;

  ……

  有消费者觉得性价比低,或许与那未大叔人均消费有关。当前餐饮业盛行性价比之风,并没有影响到那未大叔,其人均消费不降反升,从2022年的148元升至2023年的151元。

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