内容电商逆势增长，抖音才是今年最大黑马

　　报告称抖音电商增幅远超综合电商

　　电商平台困在低价一年多，回过头来看，以抖音为代表的内容电商才是最大黑马。

　　据尼尔森IQ监测数据，2024年1-2月，中国快消品市场线上销售额增速达20.7%，其中抖音电商增幅超70%，综合电商增幅达4.4%，线下市场增速为-6.4%。

　　受线上市场增长强势驱动，全渠道整体销售额增长1.2%，重回正增长轨道。

　　内容电商整体增幅也十分亮眼，已经成为全渠道增长的重要推动力。数据显示，2023年中国快消品零售市场全渠道整体销售额同比2022年小幅下跌0.04%。但在线上渠道中，内容电商的销售额同比大增55.9%，综合电商跌幅5.8%。

图源：尼尔森IQ

　　线上、线下渠道销售份额占比分别为42%、58%。而线下渠道中，仅便利店实现3.9%的增幅，其余线下四类渠道均出现1.8% -15.7%的跌幅。

　　内容电商凭借着消费者互动能力和情绪价值实现了大幅增长，尤其以抖音的表现最为突出。抖音2023年的常客渗透率已达39%，仅次于淘宝和拼多多。

　　这里的常客渗透率通常是指忠诚顾客、回头客占目标市场或潜在顾客总数的比例。该数据反映了品牌或企业在维护顾客忠诚度、吸引并保留常客方面的成效。

　　抖音近年来深耕全域兴趣电商，将短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同，为商家生意带来增长。

　　事实证明，这种模式不仅赶上了时代流量高峰，也顺势搭上了消费降级的快车。

　　抖音电商不断加大力度攻向以低价为主导的下沉市场。例如2022年上线的“9块9”特价频道；2023年5月推出的“超便宜的小店”；6月推出了“万人团”板块；10月内测“多单立减”……

　　如今在社交平台上，融易新媒体消息，有关“抖音比拼多多还便宜”的声音也越来越多。

　　今年1月15日，抖音电商发布2023年度盘点，其中披露了数据：近一年平台GMV增幅超过80%；过去一年抖音商城GMV同比增长277%。

　　巨量引擎数据显示，2023年抖音人均每日发起3次搜索请求，每千次搜索就能带来60次的成交；抖音电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。

　　此前晚点获悉，抖音电商2023年1-10月GMV接近 2 万亿元，同比增速接近 60%。有机构推测，2023年抖音电商的GMV已经非常接近京东和拼多多了。

　　今年以来，抖音电商又推出了一系列新举措：落实“价格力策略”、推出独立抖音商城APP等，势必将对传统货架电商平台带来新一轮冲击。

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