名创优品叶国富：十元店里的潮流大佬

　　11月21日，以IP设计为特色的生活潮流品牌名创优品2024财年第一季度财务业绩“出炉”。

　　受全球超级门店强势拉动影响，融易新媒体消息，名创优品营收、毛利率、净利润等多项数据均取得历史性突破。

　　报告期内，名创优品整体收入达37.91亿元人民币，同比增长36.74%，刷新单季度纪录。经营利润7.88亿元人民币，同比增长54.7%，环比增长14.2%；股东应占溢利6.13亿元人民币，同比增长48.82%。

　　门店方面，名创优品门店数量首次超过6000家，达到6115家，同比增长819家。

　　其中，位于中国的门店数量为3802家，同比增长533家；位于海外的门店数量为2313家，同比增长286家。TOP TOY门店数量为122家，同比增长13家。

　　受此利好影响，名创优品股价午后一度拉升涨超8%至56.9港元/股。截至11月21日收盘，名创优品股价涨3.15%，报54.00港元/股，总市值为682.39亿港元。

　　“超级门店”策略

　　以平价“十元店”的底色挤进城市地标性商业街，名创优品的门店网络布局功不可没。

　　线下布局方面，目前名创优品已提前完成全年国内净增长350-450个门店的目标，并实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑。

　　当然除了“量大”外，更重要的是实现“质优”。

　　在业态上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾表示：“只有超级旗舰店才能在消费者心目中建立起品牌强大的印象，大店创造大业绩。”

　　在今年暑假旺季期间，名创优品国内业务线下销售单季度GMV突破36亿元。其中，7月份名创优品中国区线下门店销售额突破12.5亿元，同比增长29.3%，超1000家门店月销售额创历史新高。8月份，中国区线下门店销售额超13亿元，位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店销售额超500万元，刷新名创优品国内单月销售纪录。

　　从平价店发展到旗舰店，再到落地各家城市形象店，名创优品持续推动“超级门店”的战略布局，通过差异化的门店不断刷新消费者对于品牌的认知，持续推进其全球化发展战略。

　　据悉，其发展背后离不开门店创新的加持。期内，名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY通过在门店及产品两渠道上创新发力，推动业绩持续增长。季度内TOP TOY营收超1.8亿元，同比增长46%。截至季度末门店数共122家，其中集合店117家，梦工厂店5家。

　　此外，TOP TOY通过打造沉浸式潮玩主题店，提升消费者线下体验感。据悉，目前TOP TOY正探索各类主题乐园的开店模式，加大潮玩品牌线下门店布局。

　　平价夺路

　　从“哎呀呀”到横跨全球的“十元店”帝国，名创优品创始人叶国富用不到20年的时间实现在最贵的地段卖最便宜的货。

　　1998年，叶国富只身南下佛山闯荡。在那个“下海潮”的年代里，他将从钢管厂赚到的第一桶金拿去开了家陶瓷店，结果仅一年的时间便亏本几十万。

　　但这并未打击叶国富的创业热情。2002年，他与妻子在佛山开了家化妆品小店。为了保持与同行的差异化竞争，叶国富打出了“免费化妆”的招牌。这个营销策略让他在极短的时间内便赚回了成本。

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